2018年是社交媒体巨头们集中讨论「去中心化」的一年，远到脸书，近到鹅厂，都把「去中心化」提上日程。
脸书说他搞去中心化是为了分散过于集中的权利；鹅厂没有提到集权，而只是说去中心化是他们看待世界的一种方式。
去中心化与其说是平台的策略，还不如说是一个观念，这个观念代表着我们去看待这个世界的方式。
有些群众嗨了，认为社交媒体主导的去中心化将开启信息自由的新时代。
作为一名吃瓜观众，我却笃信「太阳底下没有新鲜事」，巨头们所说的去中心化真的会给信息带来自由么？
我认为的「去中心化」的两个含义是：匿名性和自由扩散。
所谓匿名性是指，信息的传播不再是以前的机构或是KOL（意见领袖）来主导的推送。去中心化后信息创造者的身份被弱化，更强调的是内容本身而不是出处。
所谓自由扩散是指，信息的传播途径不再受限于渠道，而是被分布到各个节点。只要有网络，信息就可以传播出去，更强调的是流通并弱化了监管。
脸书我不熟，就拿人人都熟悉的鹅厂来说，我认为要做到这样的去中心化难度还是蛮大的。
那么，鹅厂声称的去中心化究竟是指什么呢？
我想就两个方面简单聊一聊我的看法——
用户去中心化
鹅厂的社交媒体起源于IM（即时通讯），他的出发点是给用户一个快捷的沟通平台。
但目前的产品在除了沟通之外，额外添加的圈子、订阅号、支付、第三方服务入口等等模糊了IM本该坚守的沟通功能。
鹅厂拥有10亿左右的用户，用户即意味着流量，流量就预示着利益。
鹅厂宣称自己是做平台的，要做一个去中心化的互联网，并不断投资于其他互联网行业。正因为鹅厂拥有国内无法撼动的流量地位和相对封闭的竞争环境，这就让很多小微企业从以前的担心被鹅厂模仿，演变成现在千方百计来吸引鹅厂的注意。
于是造就了鹅厂当前不断增强的磁铁效应。
所以鹅厂宣布将「去中心化」作为今后的战略来执行的时候，其实是在提醒其他工厂自身的优势。
这在我看来，并没有达到去中心化的目的，而是加强了中心化的趋势。
内容去中心化
鹅厂的IM经过时代的交替后，逐渐从以沟通为目的转变为阅读和沟通共存，甚至要更偏向阅读。
但是鹅厂毕竟是从IM进化过来的，摆脱不了人脉对他的影响，并且依赖人脉的阅读和以获取信息为导向的阅读是有着本质的区别。
简单地说——
鹅厂用户：看看认识的人在做什么
其他工厂用户：看看发生了什么新鲜事
鹅厂是关注并阅读朋友，其他工厂是阅读并结交朋友。
鹅厂靠的是人脉，在阅读上也就是关注度，信息的传播范围和内容质量的高低并不是正相关。而作为头部垄断的KOL控制了大部分用户的注意力，所以基于人脉的社交媒体在传播内容时难免会中心化。
打个比方，某V随便一句日常呢喃就能让粉丝嗨到爆，以及获得数万的点赞和转发，而非头部创造者如果照做，只会东施效颦。
这样的差别导致了鹅厂竞争者的出现，因为他们有更好的UGC（用户生成内容）环境从而让鹅厂流失了部分用户。
在这一点，鹅厂并没有很好地做到「再小的个体，也有自己的品牌」的口号。
如果说鹅厂以前是混淆了沟通和阅读，那么现在鹅厂提倡的「去中心化」想要达到的目的便是让内容的分享不再是取决于发布者的受关注度，而是在于该内容的质量和匹配度。
所以鹅厂近来打算将沟通和阅读分离，也是意识到了这个问题。
最终，内容去中心化说到底还是鹅厂打算召回被对手分流的那部分用户，让更多微小的声音能依靠这颗流量大树被需要的人听到。
这些恐怕是鹅厂推崇去中心化的最大动机。
在这里，和你分享不一样的观点。
