一、在冬天看见春天
2023年1月9日，小寒已过，大寒降至，这段时间是神州大地天气最寒冷的时节。
对于旅游行业来说，三年疫情，也让这个行业进入了有史以来最严寒、最萧条的时节。旅游活动极度依赖人的流动，而疫情防控需要严格限制人的流动，这对行业发展来说是致命的。三年时间里，旅游企业只能在疫情缓和的短暂时间里抓紧经营，因此收入锐减，裁员不断。经过三年的严酷洗礼，能生存下来的企业，都不容易。
“大疫不过三”，也许是应了这句古话，在疫情防控满满三年的时候，国家终于放开了疫情管控。1月8日，在国内出行全面放开之后，出入境出行也全面放开，作为冬季最热门的旅游目的地，三亚旅游的春天最先到来。这次的防疫政策调整是全面的、彻底的、不可逆的。对于旅游行业来说，逐步复苏将是完全可以预期的。
在古人总结的24节气中，小寒的征候是“雁北乡，鹊始巢，雉始鸲”，大寒的征候是“鸡始乳，征鸟厉疾，水泽腹坚”。人们在长期的生活实践中观察到，在天气最寒冷的小寒大寒时节，大雁感受到阳气而开始向北迁移，喜鹊感受到阳气而开始筑巢，稚（鸟）感受到阳气而开始鸣叫，母鸡也在这个时候开始孵育小鸡。
大自然的规律也昭示着社会发展的规律，在最寒冷的冬天里，可以看见春天。经历着寒冬的旅游业，虽然现在的发展还有很多受限的地方，但复苏的步伐已经开始，得重新振作精神，行动起来了。
二、旅游已是现代生活不可或缺的一部分
在三年疫情期间，有不少投资人和从业者离开了这个行业，其原因当然是多样的，但对行业信心不足是其中的一个重要原因。相对于教育、医疗、房地产，旅游显得没有那么“刚需”，对于科技、汽车、互联网，旅游又显得很“低端”。
旅游有其与生俱来的特点，它是人们在有钱有闲之后才会产生的消费行为。中国大众旅游的发展仅有40余年的时间，而全球的大众旅游发展史也仅有约180年。旅游业是一个服务型行业，虽然其涵盖的产业要素很多，但其科技含量和初始进入门槛确实不高。
认识旅游业要站在其特有的行业特点上来看。大众旅游是伴随着工业化和城市化的发展而产生的。在农业文明时代，人们工作生活于自然环境之中，日出而作，日落而息，春耕夏做，秋收冬藏，绝大部分人没有旅游的需求。
而工业化和城市化将人们集中到了城市，工作休息不再遵循日夜、四季的节律，而是以周为单位循环。而随着产业分工越来越细，城市化率越来越高，竞争越来越激烈，快节奏、高压力成为城市生活常态，人作为生物体需要休养生息的需求与工业化发展需要人越来越机器化的需求形成了天然的矛盾。近年来，因过度劳累致伤、致死的现象时有发生，便是这个矛盾不断激化的表现。
当然，每个人都可以有自己的工作观念和生活观念，但让人机器化绝不是主流，也不是人之为人的本义所在。因此，我们对旅游行业的发展保有信心，是因为看到了他在现代生活中的不可或缺性。
在疫情防控的三年时间里，只要疫情防控政策放松，人们便迫不及待地想出去“走走”；现在疫情管控全面放开，虽然在不少地区，还有很多人在经历病毒感染的病痛，但旅游出行的需求已全面上升，这是内在需求的释放，也是这个行业必然存在，也将长足发展的证明。
三、旅游的更深层价值是提升人的认知
在三年疫情期间，每一个关于疫情的信息都牵动着舆论的神经，各种消息满天飞，但又难辨真假。尤其是不少“大V”，其提出观点、发出议论的根据，也是各种“听说”、“据说”、“网上说”。每当一些“听说、据说”的消息盛行的时候，我都在想，如果能去当地实际看看，能当面问问当事人就好了。
疫情期间，我又把电影《楚门的世界》找出来看了几遍。主人公从小生活在桃源岛，可以说一直都过着物质上无忧无虑的日子，如果他愿意，他也将能够继续在无忧无虑的物质生活中度过余生。换做是你，你是愿意一直在桃源岛生活，还是像楚门一样，哪怕是死，也要走出去？“楚门之父”说，“外面的世界并不像你想象的那样美好，它一样充满谎言，处处都有危险，你确定要走出去吗？”
作为一部影史经典影片，《楚门的世界》富含社会隐喻，它提出的问题，其实与现实中的每个人都可能有关联。我们看到的世界都是真实的吗？周围人告诉你的都是事实吗？你是应该在熟悉的地方过安逸的生活，还是应该是去大城市奋斗？你是应该坚守简单重复的工作，还是跳出舒适圈，选择更大的挑战？
这些问题似乎都很宏大，而且似乎也没有完全正确的答案。是啊，我们每个人一出生便面临着诸多的问题，不管是学校专业的选择，工作、配偶的选择，还是对生死的选择，每个人的答案都是不一样的。但每个人都有一个选择和判断的标准和依据，那便是自己的认知。
在我看来，一个完整的人应该有自己独立的认知，而认知越完整和全面，越能让人看到生活的意义，越能创造更多的价值。现代社会的人力竞争，将越来越是认知能力的竞争。
如何提升认知能力？教育和阅读是重要的方式，但教育和阅读有一个严重的不足，它所传递的信息是经过人为过滤和加工的。这一点在青少年阶段尚好，教材知识都是经过长时间沉淀的，错误相对较少。走出学校之后，有自我意识的人便要对图书和网络信息进行辨别。且不说网络信息虚假泛滥，即便是公开出版的图书，也广泛存在片面、误导的内容。
因此，在网络发达的现代社会，要进一步提升认知能力，最可行、成本最低的方式便是旅行。通过旅行，你可以体验城市和乡村不同的生活方式；通过旅行，你可以看到历史的过往和未来社会的可能图景；通过旅行，你能看到不同人对待生活的不同态度；通过旅行，你能慢慢读懂不同文化、宗教的价值观及其缘由。
最重要的是，旅行让你走出了“桃源岛”，让你不再依靠“听说”的信息做判断。你可以通过亲身的经历增加自己的判断，你可以通过走访验证自己的判断，你可以通过思考推翻自己的判断。旅行的过程，一定会在一定程度上让你变得更丰富、更宽容，对世界更有善意和感恩。
旅游当然无法完全改变一个人的生活，但它以最低的成本、最有效的方式，提供了更多的参考。它不一定会改变你的判断，但一定会让你在判断时更沉着、更坚定，更不觉得遗憾和后悔。
所以，旅游是人们身体和心灵的全面发展所必需的，它是刚需，也并不低端。这个行业也能让从业者从物质和精神上均有所得。
所以，不忘初心，方得始终。在严寒的冬季不放弃的人，一定能等到春天的到来。
