广告泛滥的年代，很多人对广告已经免疫了，大部分时间是不信任广告的，看过算数，就是不信任，自然也不下单。那么怎样赢得读者的信任呢？
1. 权威转嫁：
用权威奖项，权威认证，权威合作单位、权威企业大客户、明星顾客、团队权威专家等。
对于读者可能还不熟悉的权威，比如说某个专业大奖，首先要塑造权威的高地位和描述权威的高标准。实在找不到权威来推荐自己的品牌，可以描述哪些权威认同你的产品理念，间接支持你的产品品质。
比如珍时APP现在，并没有权威推荐。但我们可以找到效率专家张萌的一些核心理念，比如他律的关键性，来印证珍时打卡的妙用——张萌自述，自己开启早起打卡，很大一部分原因，是因为如果自己不牵这个头，没有那么多人盯着自己，她本人也可能坚持不了早起。
另外曾国藩的“手工微博”，就是写出精进方向，发给同僚家人进行评论，从而倒逼自己不偷懒，每日精进，也是非常好的例子。
2. 事实证明：
首先收集性能数据（比如音量的分贝），其次链接到熟悉事物（比如"银云"款劳斯莱斯时速达到96公里时，车内最大的噪音来自电子钟）。
如果无法直接证明，可以做各种物理化学实验，用火烧、用水泡、冰冻，或使用化学试剂造成明显差异。
3. 化解顾虑：
针对产品的顾虑实体产品可以提供包邮试用。
虚拟产品比如APP可以像每日瑜伽、英语流利说、Now冥想那样提供新手挑战赛，只要你达到一定的标准，一年VIP费免费退还。
对于服务问题，比如实体产品，可以提出免费退换货，免费保修，承担运费，上门取件。
对于隐私问题，比如情趣用品可以采用三重保密包装，等捍卫隐私的方案，让用户放心。
关键是在文案中展示对产品的强大信心，认真服务的态度，或轻松愉快地来个自嘲，都能提高读者下单的概率。
