【Day11】APP推送分析训练

题目:

从你的手机中选出至少5条推送,并分析推送的文案,分析其中的优点和缺点。


MONO 

优点:MONO每天早上9点、下午的5点都会以“早茶”、“下午茶”的阅读场景进行推送,它能形成一定的用户习惯在相关时间点打开APP。并且像这样温馨简洁的文案风格,给人一种喝茶读报的感觉,体验感很好。

缺点:对于部分用户来说,这样的推送文案过于单调,不够吸引。很容易被忽略。


好奇心日报 

优点:标题风格偏向于提出缺口性的问题,吸引用户点击寻找答案。其疑问性的标题也很符合“好奇心”日报的定位,不会太偏离APP的诉求。

缺点:当问题太多会增加一定的思考疲劳,一旦产生思考疲劳就会降低用户点击寻找答案的欲望。建议以一个核心信息点为准,进行推送。


每天开眼

优点:结合当下的热门的电影《魔兽》进行捆绑推送,吸引影迷点击观看是否与电影的场景或者游戏场景有所相似。

缺点:艾泽拉斯这个名称对于我们来说太陌生,没有足够画面感。如果换成形容词,画面感效果会更好。譬如:繁星闪烁的天空、水洗过一样的天空、你这辈子都不会见过的天空等。


喜马拉雅FM

优点:“爆销500万元”这类以夸张数字作为表现手法的文案,具有很好的引导作用。让用户猜测什么东西可以卖得那么多?我是不是错过了什么好东西?《好好说话》有这么火爆?

缺点:文案不够精炼,会造成一部分的文案被截掉,影响用户对于整段标题的理解。



大众点评网

优点:利用发福利的方式吸引用户,并且还以“限时”的手段增加紧迫感,让人觉得现在不领,过了10分后就没了。

缺点:针对某种情况下,清晰的交代事物反而缩小目标群体。譬如刚吃完饭的用户看到这条推送,就会直接忽略。因为当下不饿,不需要叫外卖。如果把超值外卖券改成超值现金券或者代金券,扩大了目标人群,从而也能吸引更多用户点击领取。

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