9亿人装了微信，

订阅号也改变了每个人的阅读方式。

我分3个部分来关注这个历史进程

公众号江湖（一）：草莽时代

公众号江湖（二）：谁在掌握你手机的话语权

公众号江湖（三）：你订阅的那些公众号，逼格够高吗

公众号江湖（一）:草莽时代

一、1200万个公众号，1000万个在自言自语。

艾媒咨询 《2016年微信公众号市场研究报告》

2013、2014年是微信流量红利期，

那时候最早一批写公众号的迅速做成大V，

现在进入者的突围难度是当时的10倍。

这1200万个公众号里，很多都是同一个公司运营的。

一般企业运作2-3个号很正常，

也有专业做公众号的同时运营6-7个几十万粉丝的号。

比如视觉志，旗下同时还有“她刊”等数个百万级的大号

个人最多可以运作5个公众号，很多全职写手同时拥有2-3个号。

所以拍脑袋估计大概300-400万个主体在运作公众号。

60%的微信公众号坚持更新内容，

即500万个是荒废、半荒废的。

受用户持续关注的微信公众号占比仅为10%，

即1000万个公众号没什么人关注，

大部分人都在对着空气说话（包括作者本人）。

二、“原来TM认真写的这么少”。

1.专业鸡汤团队，收入轻松过千万

目前一个百万级粉丝大号每则广告的报价是3-5万，

一年50周，非常克制的情况下两周接一则广告，

年广告费收入都轻松超100万

关键很多人还不上税

要知道这级别收入的税率是30-35%

这又是另一个大课题，暂且不提。

一个运作4-5个大号的团队，年收入达到千万很正常

这样的团队可不少

都有成熟的大号运作流程

写鸡汤，买热门话题，大号互推

1年内粉丝破百万的案例很多

具体就不点名了

迷蒙这样接近千万级的大号更是报到了每则广告25万，还门庭若市。

貌似这一轮中被禁言了，经济损失惨重。

当然，她不是一个人在战斗。

2.售卖情绪，模板文章流水线生产

在巨大的利益下，鸡汤团队批量化煲汤火力全开。

大概的模式有4类：

女性鸡汤：

围绕暗恋/明恋/三角恋/床等等，

高举抨击直男癌的大旗就对了。

这种号一般能聚集几十万城市女性读者，

卖卖化妆品广告不要太轻松。

震惊/崩溃：

今天货币大放水，

明天战争一触即发，

总之每天都有改变世界的大事件被作者发现。

虽然世界这么不太平，

可是我们还得看看汽车广告，下载券商软件开个户之类的。

（话说上面这两类文章看的时候很爽，研究过程我经常读完（捂脸``）

洗稿：

高级抄袭，

就是在原作者文章基础上换换图、修修文字，换个醒目标题就上线。

关于某些大号侵犯别人知识版权的事件，

请参考知乎《公众号抄袭可以无耻到什么程度？》

很多大V榜上有名。

聚合：

比较道德的运作方式了。

就是转载各路优秀文章，

并用小号字体简单介绍下原作者。

但是这种一般不给稿费的。

而很多原创公号作者为了大V转载后可能带来的一点流量，

也都心甘情愿，

虽然实际结果很骨感。

想想看你多大概率会主动搜索某篇文章作者的公众号去关注。

3.

很多人说内容创业已经红海，看看这上千万的公众号。

不过正如一个金融圈内刚起步的作者（咩咩说）在发表了一篇10W+的文章后说的：

原来TM认真写的这么少。

三、“小而美”被资本打败

这两年经济下行压力大，投资项目匮乏。

各路资本盯上内容创业这块小肉，

有了KPI，也就没有了小而美。

前两年有些公众号以独特的切入点迅速吸引一批粉丝，

但在拿了风投后马上就面临天花板的问题。

面对快速盈利的压力，

搞收费社群、卖不相关产品、太频繁的软文等等，

但很多头部内容点开率都不到25%。

在拓展想象空间的征途中失去了原味，

你会发现关注的很多号“变了”。

比如某八卦女，据说估值1.5亿。

但是光靠扒圈内花边新闻并不能赚到多少钱，

所以开始以八卦的视角聊明星结婚等不相干的事，

其独特性和吸引力已大不如前。

在披头士时代，“你变了”是可能会被狂热粉丝暴打的。

下期

公众号江湖（二）：谁在掌握你手机的话语权

顺便探讨知乎为什么比微信订阅号更公平。