“中国大部分企业都期望依托高科技，致力开发新产品，注重商品包装的精美，并大量投入广告费，以期增加销售额，但与此同时，往往忽略了企业本身形象和商品形象的一致性，可以说，现在的企业大多只有广告表象，没有文化形象。”
――陈洪涌《中国CIS策划实务》
如果单从消费者角度来看，我们对中国当今的企业品牌形象的映像差不多都是这样的，说不出来具体的原因，但一跟国外成熟的企业相比，中国民企的营销漏洞就会一览无余。作者陈洪勇先生在本书中就对中国品牌策略的不足进行全面分析，内容通俗易懂，可以作为企业的宝典之一，尤其对广告学专业是学生而言，它绝对可以帮助我们提高品牌营销策划能力。
本书为九个章节，大致是中国品牌与CIS的关系、CIS和CIS策划的概念和要素及调研、CIS的三个子系统、如何运用CIS和企业形象的标准。
首先来说明一下，CIS――corporate identity system 的缩写，是企业形象识别系统。名字有点难懂，其实就是将企业文化和营销理念合成一个整体，内外兼行，给公众和内部人员呈现令人认同的系统性的品牌形象。它不是企业某个部门的任务，而是整个企业应按此运行的指标，应具有完整性。它包含MIS或MI（理念识别系统）、BIS或BI(行为识别系统)、VIS或VI（视觉识别系统）等三个子系统。都是企业在品牌形象传播中不可忽视的内容。
作者在书中对CIS设计的步骤，对企业如何做好品牌战略，如何在中国品牌市场突破而出，对名企实施完整的CIS策划的重要性，CIS调研等问题进行了详细的阐述。是一本不管是企业领导还是员工都应该去了解的“教科书”。其实看过这本书后，我深深感受到了中国企业对尤其是那种无法在市场留根的不成熟的企业对优秀策划的需求。
如果你将来打算去某个企业打拼的话，一定要先看一遍这本书，我觉得它一定能让你的策划更上一层楼。
