今天要给大家分享的书叫《买买买时代的行为经济学》。其中有这么几个点：
①损失厌恶心理
②聚光灯效应
③替代性报酬
“烧饼，卖烧饼，5元一个，6元两个”
“卖西瓜，又沙又甜的大西瓜，6元一个，十块钱俩”
……
怪老头走在大街上，看着玲琅满目的商品，他很纠结。他想买，可是又不想买太多，毕竟一个人，可是买一个的单价相对来说很高，而买两个却划算很多，比如说吧，买一斤小蛋糕需要20元，但是买两斤只要30元，如果买两斤，其实相当于一斤15元，所以买两斤比一斤划算多了。但是，买两斤有点多，他吃不完的话，有可能会坏掉扔掉，哎，怎么办呀？
怪老头不知道，他陷入一种叫做“损失厌恶心理”中了，买两斤看起来是比较划算，但实际上呢只是商家的一种促销手段。我们应该根据自己的需求来买适量的商品，而不是因为买多了便宜就去买多，这样看似划算，实际上，我们既掏多了钱，又会造成很多浪费。
怪老头以前总是很在乎别人的眼光，他穿一件新衣服要考虑别人会怎么看他怎么说他。他也不敢在公共场合做很多事情，他担心别人会注意到他并且评价他。
后来有一天，他突然想：他有没有因为别人穿一件衣服而评价别人？他有没有因为别人在公共场合做一些事情而觉得这个人的做法不妥？答案当然是没有，他想想为什么呢？
哦，他觉得是因为，在公共场合，他没有那么多精力去注意别人都穿了什么或者为什么那么穿，而且不管别人在公共场合做了什么或者说了什么，他能看到也能接受，但不会是全盘接受，当然也不会因此而太在意别人的做法或说法。
想到这些，后来怪老头在公共场合就自在多了，因为他想明白了，即使在公共场合里，别人的目光也不会像聚光灯一样注意你的一言一行，除非你是做演讲或者在舞台上向大家传递的信息，否则，大家没那么多精力去关心别人在做什么。聚光灯效应不是随随便便就可以调动起来的。
有时我们的行为会陷入一种看似方便的惯性中，特别是在各种生活条件便利的情况下。比如，现在夏天了，我们总是开着空调穿着厚衣服。在电梯前排了长长的队却忘了走楼梯的话早该到了。是的，我们用科技改变了生活，但有时候只是我们以为便利罢了。
我们以为夏天太热就把空调调的很低，结果是需要穿厚衣服才不至于太冷，也许我们忘了，夏天，就是该保持一定的温度，适当出出汗，才对身体有益，然而现在的结果是，我们喜欢在炎热的夏天凉快呆着，即使造成空调病也执迷不悟，这就是陷入了“便利的惯性”中去了，当凉爽代替炎热时，我们可能会有一种莫名的满足感。
那么如何改变这种情况？
我觉得，保持自己的清醒，不因为别人的感觉而感觉。不因为现在的一些不良商家的鼓吹而盲目。这样才可能从根本上去解决，去改变。
