新媒体是对应以前的媒体，我们叫新媒体，那以前的媒体是什么呢？需要了解媒体是什么？

首先的先了解媒体的概念及历史。

媒体是指传播信息的媒介，中国古代，有“媒人”，“媒”主要是在男女婚嫁中起传情达意的中介作用；英文单词 媒体（media）一词来源于拉丁语“Medius”，音译为媒介，意为两者之间；

既然媒体是两者之间，是哪两者之间呢？是受众及媒体内容之间的桥梁。

那媒体的本质是什么？是受众群体与媒体内容的桥梁连接关系，本质是信息传递。

如何连接？从日常的口口相传，古代驿站，现代的报纸，电视，平面广告,PC消息，到现在的手机互联。

为什么现在是新媒体呢？而以前的是旧媒体呢？因为以前的媒体属性是通过某个终端（人，物），这些终端的属性是可有可无的，你可以有电脑，有报纸，电视，驿站，口口相传，但是都可能这些终端，不一定是必须的。而现在出现手机后，发现手机能使人变得更强大，使手机是普通人生活的一部分，不可分割，这是第一点，是手机是人的必须品，而非以前的媒体介质，可有可无；

第二点,以前社会可能没有报纸，没有电视，没有驿站等途径传递消息，普通人能照样生活，现在被社会全球化后，使每个人生活、工作都与这个社会密切相关（市场化、全球化的结果），现在却是可以通过手机完成以前报纸、电视、驿站、PC手机上的基本上所有功能，把这些功能强化在每个人身上，也表示智能手机的出现，使所有以前的媒体必须快速转移到智能手机端，否则将被淘汰，这个淘汰的速度，估计就只有2~3年的时间，这个速度是以前没有出现过的，会形成新的媒体业态；

第三点，就智能手机与以前其他的PC、报纸相比，接受的信息量是至少10倍以上的信息量，在地铁，公交、闲暇时间都可以接受信息，这就是手机的碎片化，也因为碎片化导致大部分人都被信息强覆盖，都是信息的消费者，导致以前的媒体的信息量都必须转移到手机端，但因为大部分人的信息量太多，导致信息内容受众的喜好程度，成为新媒体的运营成功的关键，也使以前信息的传递单向化，转向信息的交互化，使以前的媒体方是核心，现在变成受众群体成为核心，一切都是受众群体为主，而非媒体发布方为主，现在的新媒体以受众喜爱程度为主要考量，互动化的媒体特征；

第四点，因为新媒体是以受众群体喜爱程度为主要考量，且具有互动化，导致以前旧媒体没有出现过的现象（圈子文化）被强化，受众群体是核心地位，且他们之间可以不断的交互，使他们这些群体形成一个又一个圈子，不断的圈子化，重构或者强化了圈子文化，如爱好圈子，购物圈子、生活圈子、工作圈子、学习圈子等等，同时因为现代的移动地图及交通的便利，导致了圈子不仅仅停留在线上，同时线下也不断的被强化，如旅游圈子线下化，新媒体导致了现在社会形态，变成了一个个圈子（社区化），以虚拟的社区服务线上线下，让每个人的交互行为及语言等，将爆发性增长，导致了新媒体的圈子化，社区化的倾向，也是去中心化的一个社会形态，交互化及圈子化的趋势，导致以后组织能力强，沟通能力好的群体，将是未来社会的中间力量，而大部分圈子的生命周期更短，在某块领域的圈子，将是赢家通吃的原则，而圈子的灵魂将是圈子存在的基础，如”罗编思维“，“占豪”博客，“小米生态”，出现大量的个性化圈子。

第五点，新媒体的存在必须有商业经济的推动，相比以前的旧媒体，以前报纸、PC端等方式都是单向推送信息，受众群体被动接受信息，以前典型案例“送礼就送脑白金”的时代，而现在的新媒体，受众群体自由选择其媒体，且媒体具有交互性，使以前的单向推送的商业推广，必须转化为虚化（有趣，有料，好玩，情怀，酷比），符合受众群体人性化的交互化信息，导致了商务推广的多样化及人性化特点，必须面对不同圈子的受众群体，传递不同的人性化的信息，才让更好的商业到达预期效果，而以前商业推广中，主要是单向的推送信息站主导地位，现在则是靠口碑推广将成为主导地位，导致以后媒体的地位将慢慢弱化（因推广商的强弩之末），而新媒体的内容将是未来的的竞争核心，如罗辑思维，小米粉，雕爷牛腩，黄太吉等，最根本原因是新媒体的信息传递，将低成本化运作，导致新媒体的传递价值弱化，但是内容的强化，且内容被高度虚化（如情怀，有味，有料），也还原了媒体的本质，使媒体不需要媒体，媒体只是一个很方便快捷的桥，内容才是灵魂。