我面前有两件衣服。

两件看起来一模一样，摸起来一模一样，穿起来也没有不同的感受。

一件800元，一件80元。

我该买哪件？

你肯定要说：傻啊，当然买80的了。

但如果我告诉你，前面那件是著名日本品牌：无印良品的衣服。后面那件是中国某厂家生产的无牌衣服，你现在会有不同的选择吗？

当我们在消费名牌商品时，我们究竟在干吗呢？明明有更廉价且同样实用的商品，为何我们要“浪费”更多的钱去购买名牌呢？

要弄清楚这个问题，我们需要先看看奢侈品的意义。

奢侈品的定义就是人类发展所不必需的商品。那为何人们还会消费奢侈品呢？

因为人类除了有基本的生存和发展需求外，还有一个巨大的需求在支配着我们，那就是装逼需求。

人类追求艺术，去作曲作画。追求学术，去研究院买苦力。追求名声，去当演艺明星。追求金钱，去做富甲一方的商人。追求权力，去参政当官。这些追求，大都超出了人类的生存和发展之需要，它们的动机，无外乎两个字：装逼。

而装逼又是为了什么呢？

我们穿金戴银，是为了什么呢？当地线来引流电流吗？

我们苦苦学习，在名片上加印一个Ph.D，这又是为了什么呢？为了名副其实地玩“医生和病人”的成人游戏吗？

我们开着拉风的超级跑车，穿着比同等重量的钱还贵的衣服裤子，戴着一块足够供一个村庄的人吃穿用度几年的手表。这都是为了什么？

为了装逼，为了炫耀，为了告诉异性：我有足够的资源，快来追求我！

是的，所有的装逼需求，归根结底就是两个字：性爱。

名牌也是如此，它们也是为了满足你的装逼需求而诞生。即便不是天价的奢侈品，它们的“性价比”也早就超出你生存和发展的必需。

有人说，名牌就是质量好。我告诉你，有胆来做双盲试验。

有人说，名牌穿起来就是不一样。我告诉你，有胆来做双盲实验。

有人说，老子就爱用名牌，爱咋咋地。我告诉你，装逼是人类的本性，我不怪你。

因为我也是，我穿着耐克的鞋，戴着Swatch的表，握着Lamy笔，用着ThinkPad的电脑。这个世界已经被名牌占据，即便你再超然出世，再理性消费，也离不开名牌。你改不了自己细胞核里的基因，也改不了社会里的模因。

我们都是自己装逼欲的奴隶，不是你在用名牌，而是名牌在用你。