收获要点：
- 核心：
- 找准定位
- 确定本质优点
- 传播足够简化的信息
- 周边：
- 聚焦于信息的受众
- 成为第一
- 克制品牌延伸
- 不要忽视名字的威力
找准定位、确定本质优点、传播足够简化的信息
应对传播过度的社会最好的方法，就是尽量简化信息。
复杂是定位的大敌，简单是定位的真谛。
现今，对许多人或产品，通往成功的捷径是看看你的竞争对手正在做什么，然后去掉其中的诗意或创意，因为这些已经成为阻碍信息进入心智的障碍。用一种单纯、简单的信息，你就能进入潜在顾客的心智。
当你想为一位政治候选人或一项产品，甚或是你自己的优点进行传播时，你必须把问题本质找出来。
沃尔沃自从放弃豪华、速度和可靠性，决定只强调安全以来，销量开始上升。
聚焦于信息的受众
你就应忽视信息的传播方，聚焦于信息的接受方
成为第一
要么数一数二，要么就出局。
历史表明，公司应该第一个去做某件事情，以此来成为领导企业，而不是自称如何领先于人
你如果能在一开始就利用上一个根深蒂固的观念，就等于在树立自身地位的工作中迈出了一大步。
克制品牌延伸
过于迷恋自己的品牌名称，这是公司化美国的通病。
开发一项新概念或一个拥有新定位的新产品，并且给它起一个与之相称的名字。
不要忽视名字的威力
位于加勒比海上的猪岛在改名为天堂岛之前一直默默无闻。
参考：艾·里斯、杰克·特劳特《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》
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