前面写过一篇叫《小便宜并不便宜》的文章，里面提到了小区下面两个糕点店之间的竞争。本来只有一家比较小的店（以下简称O店），里面最受欢迎的拔丝蛋糕买一斤送半斤，后来附近新开了一家类似的店（以下简称N店），里面的拔丝蛋糕也是买一斤送半斤。O店受到了冲击，于是把拔丝蛋糕的价格改成了买一斤送一斤，同时蛋糕的质量也就没了保障，偷工减料的事情时有发生，但不管怎样，O店又门庭若市起来。N店还是买一斤送半斤，蛋糕质量仍然很有保障。
这样的状况维持了大概有三个月，就在昨天有了变化，路过时发现N店拔丝蛋糕的价钱也已改成买一斤送一斤了。然后再看O店，不知啥时候已经变成买一斤送一斤二两了。一声苦笑，这俩是要死磕到底了。随后亲测发现，跟O店一样，N店价格一下降下来，拔丝蛋糕立马就不拔丝了，成了普通的蛋糕。这里价格似乎就是一个开关，直接控制着拔丝蛋糕的质量，而且相当灵敏，没有一点延迟。
过去的三个月，我对N店这种维持稍高的价格（买一斤送半斤）但保证蛋糕质量的做法还是挺有信心的，短时间内可能会丢失点客流，但相信顾客们用嘴投票，终会发现两家店谁更厚道。然而没想到，大家是用肚子投票的，谁给的多买谁的，到手的拔丝蛋糕是否名副其实，在意的人好像并不多。所以，N店终于屈服，加入了这场恶性竞争。
这样看来，大家想买的并不是拔丝蛋糕，不是它那种独特的味道和口感，而是拥有拔丝蛋糕的感觉（甚至是错觉），是拥有更多拔丝蛋糕，然后吃个够的满足感。
由此想到现在相当火爆的知识付费的市场，也有类似的状况。“知识付费”听起来是在为知识而付费，但很大程度上只是在为拥有知识的那种满足感付费吧。
信息过载，人人都有知识焦虑，觉得自己什么都缺，什么都想来点。这种焦虑又很容易被商家夸大、利用，随便开个课就开始收钱。你上完课，觉得还挺值，因为那种轻松听懂、学到知识的感觉真的很好，有了一种自己在飞速进步的错觉，甚至无法自拔。于是各种训练营、各种网课根本停不下来，看起来每天都在学习，每天都很努力。
但很有可能只是看起来而已。知识是不是你的与你付没付费并没有太大关系，就像你是被拔丝蛋糕吸引过去的，但不一定能买到真正的拔丝蛋糕。首先，任何市场变得火爆后总会鱼龙混杂。更重要的一点是，得问问自己，我付钱的目的是为了品尝和消化知识，还是为了那种被更多知识“撑饱”的感觉。知识付费并不是什么新鲜事物，买书的本质就是知识付费，但上面的问题一直存在，付完钱，书能被你拿在手里，搬回家，你便有了一种获得知识的满足感，但这只是一种错觉。买书如山倒，书里的知识往往不是原因，而是那种知识在手的良好感觉吧。
有人说，知识经济就是小白经济，因为无数的小白正急切地等待着被收割。你我可能就是这样的小白，满心欢喜地自以为在收割知识的时候，很可能正成为被别人收割的韭菜。
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