Banner最重要的功能是引导用户来做相应的动作，在Banner滚动的情况下，banner是否具有吸引力就显的十分重要了，那么一个好banner该具备什么要素呢？
1.文案内容，内容背后有知晓度的差异，如果内容知晓度较高，那么就可以采取半藏半掩的方式，这可以激发用户点击的兴趣。但是内容知晓度低的时候就需要使其与高知晓度的内容产生联系例如“SEX，危险，限时，爆炸等”。
下面两个广告哪个点击率跟高呢？
由于大家对白鹿背后的内容不了解，因此它在内容上采取了降低认知度的模式，并摆出了更育有吸引力的词汇。同样的第二个广告内容对大家而言十分熟悉，更采用半遮半掩的模式。实际数据是第一个采用暴露内容的模式点击量提升了1.1%，而采用同样策略的第二个广告点击率确降低了0.4%
2.文案视觉，banner本身是一张图，文字是banner中最重要的元素之一，它必须将用意准确的传递给用户，而这不仅仅局限于文案本身，还取决于视觉处理效果，尽管图片可以产生一定的吸引力，但是内容不够突出，不足以激发点击冲动。
同样的文案，第一张重心不够突出，并且文案也产生了视觉失衡问题，而第二张在视觉上内容更加聚焦，也更加凸显，给用户较强的视觉冲击，可以使用户更快了解主题并作出准确判断。
3.文案环境，我们在看书时都知道作者会描述时代背景，或通过市井小人物，或通过自然环境，总之先给你限定一个感情基调，让你在这个限定的背景环境下感受作者要表达的内容，在banner中，道理是一样的，尽管这个道理大家都懂，但做好并不容易。
Banner的问题在于并没有很好的把握整体环境，会议大多会以以深色图片为主，但是在banenr中，文案整体结合的是白色背景，这样从视觉上给人一种头重脚轻之感，banner整体无法压住整个专题，造成整体失衡。
而同样是科技内专题，第二个banner在文案与背景的结合上就显的更加突出，压住整个专题，视觉舒适，内容突出。
本文之所以露为题，并不是指露什么的问题，而不是该有“多露”，如何在一张图片中既准确又美观的表达并实现我们的意图并非易事，
并且现实情况下还会有滚动，有按钮，环境也更加复杂，因此结合整体环境实现我们的目标就更需要综合分析，多发权衡，才不会造成页面黄金地段的浪费。
