竞品分析模型

竞品分析的主要模型有PESTEL模型,SWOT模型,用户体验要素,FOGG模型。

做竞品分析一定要明确分析目标。分析的目标可以是分析行业发展趋势,关注竞争对手,或者是用户的需求以及交互设计。不同的分析模型适用于不同的分析目标。

PESTEL模型

PESTEL是分析宏观环境的模型,从政治(policy)、经济(economic)、社会(society)、技术(technology)、环境(environment)以及法律(law)六个因素进行分析,更适合企业战略分析,评估产品机会。


SWOT模型

常用的战略规划分析方法,分析企业的优势(strength)、劣势(weakness)、机会(opportunity)、威胁(threats)。SWOT模型经常跟USED策略是相配套的,即SWOT分析后利用USED策略给出解决方案。

USED策略,U(USE),如何利用优势;S(STOP),如何停止劣势;E(EXPLOIT),如何挖掘机会;D(DEFEND),如何抵御威胁。

用户体验要素

用户体验要素是最常用的竞品分析模型,帮我们梳理产品从0到1的5个阶段,可以从这五个阶段进行分析。


FOGG模型

是从用户行为的行为动机,执行能力,和触发机制三个方面进行分析。

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