互联网广告是流量进行商业化模式变现的重要途径，广告系统涉及多个功能包含广告投放平台、大数据平台、商业化智能运营平台、算法策略平台、工具平台等多个平台互相协作。广告系统整体架构如下，对广告整体架构进行了解，后续进行逐一介绍。
商业化广告投放平台系统整体架构
SSP：供给方平台，媒体方通过平台管理广告位，控制广告位的展现。
ADX：广告交易平台， 整合广告资源和网络，通过不同的交易方式对广告资源进行售卖。
DMP：数据管理平台，为广告投放投放提供人群画像进行广告的受众定向，并进行人群标签管理。
DSP：需求方平台，为广告主提供实时竞价投放平台，广告主可以在平台上管理广告投放活动及其投放策略，包括投放目标、预算、目标受众的定向条件、投放位置、出价、创意等设置，DSP通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告。
算法：通过算法为广告自动化投放提供技术支持，包括粗排、精排、特征工程及模型训练。
运营系统：为媒体方广告位运营提供的。
工具：为广告主投放广告提供便利的工具，有效提升广告的投放效率和精细化运营。
监控：对广告投放过程中的数据进行监控及告警，预防广告投放中的事故发生，主要包括实时数据监控、收入监控、曝光点击等监控。
财务系统：负责广告主头投放广告时的扣费结算已经进行扣费结算相关的稳定性保证。
广告的创意类型及样式
互联网广告样式包含横幅广告（banner）、字链广告、富媒体广告、视频广告、社交广告、移动广告、定向营销广告等多种广告
移动广告可以分为开屏、锁屏、插屏、信息流、搜索、分发等形式
定向营销广告通过短信、IMessage、邮件等方式投放的广告，精确把握用户兴趣和非常有节制的提供用户价值相关的信息
广告参与方
广告是互联网企业在流量变现的主要形式之一，是各自核心诉求的多方参与主体共同完成的商业营销策划推广活动。
常见的计费方式有：CPC、CPM、CPD等，目前互联网公司推广OCPX作为计费模式，降低广告主的投放风险。
