今年着手打造一个原木家居品牌，边学习边落地。从《文化战略》这本书里面提炼出几点：NIKE的营销策略差异化、品牌意识形态、原木家居品牌构想
一、NIKE的营销策略差异化：
早期各大运动鞋品牌的广告几乎都是签约明星运动员，让他们穿着运动鞋展示超凡的技能，然后宣称之所以获得这些辉煌成绩，这个品牌的产品功不可没。
这类广告能引起运动员群体的跟风，但并不能吸引非职业运动员群体，即普通大众。如何才能获取到大众人群的关注呢？
NIKE的广告题材：“默默无闻的赛跑者” 、“没有名气，也未想过出名的女性跑步团体”。传达的是竞技体育背后的故事：单调乏味的日常训练，坚持不懈的毅力，决心等，这些超乎常人的拼搏精神。
而这些体育拼搏精神，也是平凡人，大众所需要的（与时代背景有关，第二部分再细讲）；NIKE再通过倡导国人加入跑步运动，通过跑步来磨练个人的拼搏意志，通往新生活。
NIKE引领了慢跑热潮，战胜了竞争品牌，占据了跑鞋市场。
二、品牌意识形态
品牌的意识形态成功与否，还有一个重要因素，那就是时代背景。在不同的时代背景下，大众的精神需求是不同的。这就是为什么，现在有的品牌模仿NIKE的意识形态，却无法引起大众的共鸣。
咱来分析NIKE当时的社会背景：
1970年代开始，随着战后其他国家的经济复苏，尤其是日本、德国开始取得国际竞争优势。美国经济进入滞涨期，极小的经济增长伴随相当高的通货膨胀。美国人舒适、安稳、高薪的工作时代结束。因此，坚毅的个人主义开始流行，而相比于其他运动，“跑步”是最具有个人主义的体育运动。
此时的NIKE开始利用广告宣扬跑步者的意识形态：跑步--美国人找回竞技精神的绝佳方法。
三、原木家居百货品牌构想
木头相比于其他非自然材质（塑料、金属），自带天然属性。木头降解时间视环境而定，在潮湿微生物环境下几个月就能降解完成，重回自然，并不会像塑料制品那样需要几百年上千年的降解时间，对环境影响深远。
根据这些特点及国家开始重视环保的社会背景下，构想出原木家居品牌的意识形态。品牌在营销策略方面，宣扬环保人物的故事、环保正能量、植树、以及品牌在环保方面的贡献为题材。
下面是我拆解的品牌意识形态框架：
目前构想的意识形态可能不完美，但可以朝这个方向继续深挖。也欢迎大家提idea，纠正。
