一、谁是吴亦凡？

去深圳，又晚点了一小时，L姐在接机口等我时，忽然人声鼎沸，原来是王力宏；过了一会，震耳欲聋，粉丝狂叫，这次是吴亦凡；又过了一会，只见我孤零零拖箱子冲过来。上了车一起低头手机百度——吴亦凡是谁？

被力宏哥哥抢风头也就认了，但90后对吴亦凡震塌房顶的尖叫，确实令乃们震惊。百闻不如一见，这回真正被小鲜肉撞了一下腰！

营销和快消，都离明星很近。有一次在飞机上遇到小沈阳，随意开句玩笑，打声招呼就擦肩而过了，飞机上大都是商务人士，大家看报读书各忙各的，出了飞机小沈阳独自归去；还有一次在酒店见到陆毅，个不高肩膀很宽。礼节性微笑下over。

演员嘛，也是一种职业。追啥追？要追，也就追追巴菲特和段永平等商界英雄。10年前在面馆碰到牛根生（面是阿拉山西人的图腾，懂？），放下筷子，自我介绍，掏出小本，请老牛签字。根生老师慨然写道：“小胜凭智，大胜靠德”。时光如同牛肉面，吃着挺爽，一会就完。

二、得鲜肉者得天下

电视机时代，得大妈者得天下。如今视频网站时代呢？得大叔？还是得二舅？王亿万老师说（这名字真好！）：“短短两年时间，爱奇艺、腾讯、优酷为代表的视频网站，手握重金，取代电视台成为电视剧最主要的收入来源。而电视剧公司开始考虑为谁做剧？”

柠萌影业称自己的目标是寻找“新大众”。1、是否具备意见影响力？例如是否愿意在社交媒体发表评论？2、是否具备内容消费力？例如每天观看电视3小时以上或视频2小时以上？3、是否拥有实际购买能力，例如一二线城市家庭家庭月收入高于10000元？

柠萌影业和电通安吉斯集团旗下数字媒体调查公司凯洛合作调查结果：15-34岁的年轻人站到70%，女性超过50%；于是，小鲜肉成为迎合年轻化市场的优选策略（知道燕小唛在精准推广策略上，对标的谁吗？）。

在上一篇文章中《奥斯卡挺无聊，不如听“传媒界黎叔”深扒内容产业！》，黎老师说过：“本以为颠覆世界的是80后，其实真正的颠覆者是90后，他们一上来就和西方打通了，而且是真正的互联网化的人格”。

王亿万在BloombergBusinessWeek上说：“得年轻人得天下，得女性者得天下”成为网剧时代的金科玉律。（电视台日渐式微，如今视频网站成为大金主）视频网站的游戏规则是“资本、IP、小鲜肉，一个也不能少！”。

游戏明眼人能看出来，资本是粘合剂，IP是聚宝盆，小鲜肉是道具。这三合一套路，是力求60分的保险之举。根子在于内容创作的贫乏。当然我肯定不是销售对象。

作为骨灰级宅男，我实在不愿意抽出哪怕一分钟看一看《三生三世，十里桃花》，所以我使劲招90后，请她们给我讲剧情。昨下午来了一位90后基金经理，本来是聊燕小唛。聊到最后，变成我对90后意向消费者的访谈了。

小鲜肉最早是2014年中国粉丝对韩国男性明星的称呼，相对女性明星的称呼小花而言，“小鲜肉”指年轻、帅气、健硕的男性。一般是指年龄在16-30岁之间的性格纯良，感情经历单纯，没有太多的情感经验，并且长相俊俏、身材健硕的男人。

小鲜肉是互联网的派生品（2014年是爆发点，韩流逆袭引爆的男色审美），是天然的流量聚合器。在上央视这个品牌打造器之前，小鲜肉已经将8590后们迷的五迷三道的。

光屁股总局的数据表明，小鲜肉在电视上的影响力不超过30%；但在互联网的影响力已经到了80%，难怪精明的OPPO胡建团队，动不动就来一个“小鲜肉串串烧”。

三、小鲜肉能鲜多久？

我把入世的套路称为“胸部网红”。特点是：性大无脑，吐槽搞笑。受众的后果是：饮鸩止渴，喜新厌旧。如咪蒙如papi酱。胸部网红一上手就是爆点，除了质量波动，最麻烦的是受众很容易审美疲劳。所以需要持续不断割韭菜。

小鲜肉的套路也一样。资本一茬一茬地收割小鲜肉，小鲜肉呢，一茬一茬地收割十八九岁的新生代（我问大家有没有看过《花季雨季》会不会暴露年龄？）。

用编剧高大庸哥哥的话讲：“网络IP貌似上万部，其实只有四部：霸道皇帝爱上我，满朝文武爱上我，花魁大长腿贴身龟奴，鬼吹灯鬼吹蜡”。小鲜肉没有岁月沉淀，自然表演生硬，面目模糊，其实谁也不知道自己能红多久。

日本调研公司Architect认为小鲜肉的价值取决于知名度和关注度两个维度。前者肯定是存量，后者自然代表未来的流量。正如流量的价值不仅仅是粉丝量，更是评论、点赞和转发的综合加权（现在想在经纪公司混，写个爬虫爬数据，已经成为了基本技能，营销人都去学编程吧先）。

走小鲜肉流水线的路子的公司，貌似高大上其实是薄利多销，风险不小。比如李易峰在《青云志》的片酬是一集200万，欢瑞也就能卖出去700万一集。摊销其他成本和风险，其实除了给小鲜肉上供和免费推广外，欢瑞本身收益一般。

小鲜肉个人虽青春年少，美艳无比，但盈利模式却是要在昙花一现前拼命捞够。陨落是所有人的宿命，延长生命周期是所有折腾的根本驱动力。

颖姐和六六很熟，她透露六六老师现在一个剧本报价是4000万，真是脱离体系，成就自我的典型啊。六六老师的盈利曲线属于盎然向上性感无比的那种。这才是真正的头部网红。解构世界，然后喂给芸芸众生。财富、声誉和智慧三丰收。多好！

《很毒很毒的病毒营销》《不奋斗，就等死》作者：陈轩