最近读一些关于文案、创意的书，有了点思考，好记性不如烂笔头，索性记下来，跟大家共享。书名我就不写了，网上一搜文案、创意等关键词，经典的书都会出现，这篇只记录下读书时的感悟或脑袋中灵光一闪的想法。

关于如何了解一个人？

子非语，焉知鱼之乐？

你要想知道鱼在想什么，你就跳进水里成为一条鱼；

你要想知道树在想什么，你就要扎根土地成为一棵树；

你想要知道别人在想什么，你就成为这个人，站在他的角度去看世界，去思考问题。

谈到通过观察、通过调查、或是通过聊天去了解别人，当然这样做并没有错，但很可能只是窥豹一斑。（好比通过“朋友圈”去认识一个人一样）

所以要想更彻底的了解一个人，你就需要复制他的一切，然后像他一样生活一段时间，这样你记录下你的真实心理，那么你就了解他了。

当然，成为这个人，并非真正的去像他一样行动，而是一切都在你的大脑中进行，去复制他的思维和情感。

比如你的目标是一个恋爱期的少女，那么哪怕你是一个40岁大叔，你也需要找到少女恋爱的那种感觉，像她那样去猜恋人的心思，去悸动，去伤感……

如果你的目标是你的老板，那么哪怕你是一个刚毕业的小白，你也需要让自己站在老板的位置去考虑公司的生意，去思考老婆孩子的问题……

听起来似乎很难，但其实不断练习，不断积累，是很容易做到的。就像神游一样，每次你都能游得更远一点，了解到更多更细微的东西。渐渐的你就能真正了解别人想问题做事情的动机。

关于消费者洞察

洞察并非观察，也并不是说只要观察到表象意外的信息就是洞察了。比如你通过观察某人的小动作发现他在说谎，这并不是洞察，洞察是找到别人思考问题的根源，只要找到根源，你就可以预测到他的各种行为，并能更深层次的跟他沟通。

洞察是个好工具，并不只在广告上面。比如撩汉子，比如跟同事相处，比如要老板器重你，比如陌生人对你有好感等等等等，只要是跟人有关的问题，都可以助你一臂之力。

如何积累创意？

想创意不是做数学题，

有时候过于专注反而只能想出意料之中的平庸创意。

而我们那些奇妙的想法，

多半都是在不专注的时候产生的。

（广告大师们也都建议再消化好资料后去看电影、泡澡、散步、聊天、做爱、做饭……然后创意叮的一声就造访了）

所以要想创意闯进脑袋，有时候需要专注。

举个例子，牛顿和他的定律的故事。

如果牛顿没有专注的去研究力学的原理他可能不会发现牛顿定律，

如果牛顿没有不专注的靠在苹果树下发呆他也不会发现牛顿定律。

所以想创意也一样，要学会在专注和不专注之间转化。

专注好像都知道怎么去做（虽然很多人做不好）

但是如何不专注的专注呢？

这就需要你提前专注的把基础都装入你的潜意识，

然后让你的整个身心（注意：不是大脑）带着问题，

去做一些毫无关系放松的不专注于问题的事。

那么就很容易出好的idea了。

这个其实我们每个人在某一件事上就做的很好。

就是聊天。

如果聊天的时候如果我们很专注的去思考每一句该说什么，

我猜聊天的对方一定会觉得很无聊很枯燥。

但其实你不专注的专注聊天时，

也许是边欣赏风景边聊，也许是边享受美食边聊，也许是边看片边聊，

总能聊的很自在精彩，话题也会不断的变化出各种有趣的方向。

这就是专注的不专注力量，

或是不专注的专注力量。

如何提高文字功底？

“文章本天成，妙手偶得之。”

一千年前，陆游就懂得这个道理了。然后我最近又反复的听林夕、黄伟文的歌，跪服到不信！

谈广告创意和文案，先从最基础的文字写作说起。记得从前小时候，总以为记得越多漂亮的句子，越能写出优秀的文章，越长大越发现：1.别人的句子始终不是自己。2.自己的大脑容量是有限的。

后来我开始学习别人写那些句子的技巧，然后模仿他们的语调去遣词造句。之前特别喜欢新概念的一个作家叫做七堇年，后来发现即使能写出一些自认为还可以的句子，然而结果是还是并没有自己独特的风格。

距陆游300年后的一位欧洲艺术家说过这样一句话：“塑像本来就在石头里，我只是把不要的部分去掉。”

大师们都说不管文字也好、艺术品也好，他们本身就存在于自然中，而我们只是一个捕手，看来也许真的是这样。

后来不断的跟文字打交道我也发现，那些写的好的句子或文章都是灵光乍现的，像是一个自然存在的语句通过我的手而显出真身。（好像很多作家也都这么说）

确实很玄。

前辈们的忠告是做回孩子保持童心，这样能让自己的大脑随时调频。但时间不能逆转，怎么才能像一个孩子一样去看世界去思考去创造呢？

既然孩子时候我们拥有那样的能力，所以一定不是我们需要再去学习什么或是得到什么，而是需要去舍弃一些什么，找回一些什么。

到底是舍弃什么找回什么呢？

舍弃偏执，找回好奇

舍弃欲望，找回喜悦

舍弃自私，找回爱心

舍弃固执，找回倾听

舍弃功利，找回乐趣

舍弃自卑，找回自知

舍弃斗争，找回友谊

舍弃怀疑，找回相信

舍弃懒惰，找回活力

……

我之前有个非常错误的认知，是每天把自己排的满荡荡的，不让就觉得自己是在浪费时间，但其中这不是个好方法。不要再试图塞满你的大脑，保持空性，保持弹性，让它能够捕捉大脑之外的灵感，而不是调遣内部的信息而已。

仅仅是读书时候一些零碎，很多话也不是我说的，书上看来的。近来打算以书为眼，重新和自己的世界say hi！