“宁要曹县一张床，不要浦东一套房！”
“我国的四大城市为：北上广曹”。
“我被她抛弃了，她一出生就在曹县，这么优越的条件，我拿什么给她未来。”
如果论玩梗，我想应该没有人，能比的过宇宙中心：曹县
最近
曹县在网路上一下子爆火，
让所有人都始料未及，很多人都没反应过来，
这“平平无奇”的菏泽曹县，
怎么一下子就火了呢？
今天，咱就为大家梳理一下，
曹县出圈的来龙去脉。
曹县的火与下面这个名叫
“大硕的”的精神小伙有关，
他是山东菏泽曹县人，
经常用正宗的曹县话在视频里大喊：
山东菏泽曹县 ！
牛逼666 我的宝贝！
因为这个人人长得很有特色，
口头禅也异常洗脑，
这就引得越来越多的曹县本地人
跑到他视频下面评论，
说这娃给曹县抹黑，结果没想到这一波论战，
反而引起了更多人开始模仿和调侃曹县，
于是梗被网友们越炒越多，
就这样曹县硬生生被梗给捧红了！！！
“我准备去看看这个大城市，请问港澳曹通行证在哪里可以办”
“我卖掉了北京的四合院，在曹县买了套二手房，虽然只有二十平米的公寓，但是为让孩子出生有曹县户口，也是值得的。”
“作为一名十几年的资深曹漂，我感觉压力还是太大了，关键是曹港澳通行证直办不下来，我打算还是回乡下纽约的老家了，毕竟压力还是小一点。” ………
不得不说，群众的力量是无穷的。
不过你以为曹县爆红是偶然吗？
说实话，还真没那么简单。
这次爆红有表里两层原因，表层因素就是
土味营销
何谓土味营销？本质上它是用反差感制造出荒诞与冲突，给人以幽默新鲜的感受。
往深层讲，其实是当下网络用户的审美水平整体上已经有了十分大的提高，而对美的追求也成了我们大众的主流观念，而土味营销则反其道而行之，用一种十分原生态的表达方式来冲击我们主流的审美和品味，这种反差使得人们对其印象更加深刻，也更容易引起话题感。
而这种土味话题的流行，实际上是直击大众娱乐的底层需求，它先是对准那些审美水平较低的人群，来扩散自己的初步影响力，扩大话题覆盖面，将话题炒热，随后便利用这种土味老梗的荒诞和反差来引发不同人群的排斥，从而进一步引发争议，有争议也意味着有热度，有热度便有了两个新的赋能：
第一就是利用抖音的大数据推荐机制，让越火的视频得到越多人关注。
第二就是利用人们的从众心理和营销意识，使得越来越多的人跟风拍视频玩梗。
这样一番操作下来，曹县出圈其实也是情理之中了。
不过这也仅仅只是表层因素，咱往深里去挖就会发现曹县出圈还有一个深层因素：电商生态。
一提到电商生态，大部分人估计只会将其与杭州，乌镇，重庆，成都这样的网红城市联系到一起，我们谁也没想到，曹县其实也有十分成熟的电商生态圈，而这个生态圈的打造其实要追溯到十多年前，那时的曹县还牢牢把持着中国贫困县的金字招牌，据统计，2005年曹县输出了超过20万农村劳动力，劳务收入达到17亿元，占到了曹县GDP总量的30%，在相当长的时间里，曹县的经济增长都来源于当地人外出务工的收入。
然而，曹县的转折点竟然源自一个叫任庆生的普通村民，在08年一次偶然的机会，任庆生和朋友聊天，听朋友说国内古装剧现在十分火，戏服在市场上可谓是供不应求，要是能做一些戏服，在网上开个淘宝卖，肯定很赚钱。
当时呢，这个朋友其实也就是随口一说，谁知道，说着无心听者有意，任庆生当时心想要说曹县什么最厉害，那肯定就是做棺材和寿衣啊，村里会做寿衣的师傅那是数都数不过来，而无论是做寿衣还是做戏服，反正都是传统服饰，卖什么都是卖，那还不如卖个更赚钱的呢。
于是他借钱买了电脑，开了曹县第一家淘宝店，在经历了几个月萧条期后，任庆生的网店终于迎来第一笔生意，这一单就卖出了36套服饰，挣了600元钱。
在当时一单就赚600，对于当地村民来说，可是巨款了，于是村民们纷纷效仿在村里开启了网店时代。
凭着款式多样，服饰精美，价格低廉这三大吸睛点，曹县很快就成为了国内最大的戏服加工基地，没过多久，各大影视城，电视台的戏服，古装演出服，都打上了曹县出品的标志。
到了2019年，仅曹县大集镇就有了1.6万余家网店，300多家天猫，服饰公司近2000加，生产各种表演服饰，节日服装，舞蹈装饰……，如今占据了淘宝表演服饰产品70%的网络销售额，年销售量直接冲破60亿。
吞了戏服市场后，曹县可并没有满足，随着越来越多的客户来要汉服订单，我们的曹县大兄弟意识到汉服市场正在不断扩大，而面对这个新的风口，曹县可不会让它轻易溜走，一开始，他还只是抄别人的设计，然后加工出来低价售卖，那时候，曹县霸占市场就一个策略：低价倾销，别人外面卖2000多，他就卖300多，别人要提前几个星期订货，他就三天到家，关键是这种山寨货只要超过了500块，在质量上，与那些正品没有什么大的差距，这就导致曹县不声不响就慢慢占领了大部分汉服电商市场，后来随着官司缠身，很多曹县的企业又开始大面积转型，做自己的原创汉服，到2019年底，曹县原创的汉服爆款数，已经是杭州、成都、广州几大汉服市场之总和。
于是又是熟悉的剧情又开始上演，汉服市场硬生生被曹县啃下一块巨肉，据统计，曹县目前约有汉服及上下游相关企业2000多家，原创汉服加工企业超过600家，截止2019年全县汉服电商销售额就达近19亿元，原创汉服销售额占全国同类市场的1/3，而随着2021年汉服爱好者数量规模将达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。
这几年受到短视频以及疫情的双重影响，曹县人又开始将视线投向直播电商这个领域，不仅前后打造播播鱼等8大电商直播基地，还在疫情期间把电商销售额突破150亿元，入围全国百强榜，列全省第一。
言至于此，我想大家都已经发现了，在整个曹县有一种极其浓稠的电商生态，上到八十岁大爷，下到七岁小孩，无一不会打微信，玩抖音，刷淘宝，如果你和曹县的客服对话，那个说“亲，您需要点什么呢”的人，可能是十岁小孩，也可能是八十岁大妈，总之，在年龄这一块，曹县绝不会令你失望。
不过我们也能发现，正是有这种基于浓厚的乡村文化建立起来的全民电商的生态基因，才使得这种土味营销的模式得以生根发芽，毕竟农村里的大爷大妈正是土味营销最有力的追随者，再加上其他的本地用户以及电商的追捧和引战，才让我们的大硕哥得以用“曹县梗”吼火。
所以说到底是大硕带火了曹县，还是曹县捧红了大硕，这个问题还有待商榷，不过我们可以确定的是，曹县梗走红的背后，当地特殊的电商生态绝对是居功至伟。
当然这次曹县的出圈是一个三线城市弯道超车的范例，要再去探究一下，我想还能找出很多可圈可点之处，但无论再探究出多少个原因，我们都无法再复刻出另一个曹县，要知道历史是一个路径相依的过程，简单的“拿来主义”，很可能会出现“橘生淮南则为橘，橘生淮北则为枳”的闹剧。
所以仅仅是找原因是远远不够的，更重要的是要透过表面原因，来挖底层逻辑，具体梳理一下曹县这些年的发展路径我们就会发现，这次的逆袭其实是一场以点击面，将优势发挥到极致的胜利。
我们拿曹县和一些大城市相比，例如北京、上海、杭州等等，就会感觉，这些大城市更像是一张铺天大网，要谈优势，曹县与之相较就犹如涓涓溪流与汪洋大海的差别，而曹县这种小城市，翻来翻去可能也就零星的几点谈资,但是曹县利用电商进行产业转型的过程中，却将这零星的几点谈资发挥到了极致。
我们细致的观察一下就能发现，第一点从方向上来看，曹县将自己的传统寿衣业进行了充分利用，将这种长存已久的优势产业所遗留的资源进行快速重组转舵进军对标的戏服市场。
第二点从战略角度上看，会发现曹县充分利用了自己成本低的优势，从一开始就采取成本领先战略，迅速把控中低端市场，然后在进军高端市场上遇到了阻力后，又立即改变方向，在保持原有成本优势的前提下采取差异化竞争，以此来冲垮高端市场。
第三点从执行力的角度上看，我发现曹县还利用了本地市场小的优势，直接避免了产业内部之间的消耗与竞争，如同一柄长矛一般，将所有资源集中于一点之上直击外部目标市场（例如直接给某几个影视基地供货，或者直接在在网上开设淘宝店，将竞争转移），这样做不仅力度到位，还能对市场变化迅速做出反应。所以我说曹县的华丽逆袭，不仅仅是简单的虎口夺食，更是将自身优势用到极致的表现。
写到这，其实曹县的崛起我已经分析完了，但通过这次的观察，让我不禁想起了以前在《雅典宪章》中看到的对于城市权力结构的描述，它里面写到：城市是个非常复杂且整体统一的系统，必须由一个人或者一小部分人自上而下地统一规划。这就代表着信息是单向传递的，在这个权力结构下必然会出现由一小撮人来决定整个城市的空间命运和未来运营状况的情况。
然而现在互联网的普及却打破了这种自上而下的发展路径，并衍生出一种与之截然相反的发展逻辑，我将其喻为“平原上的野草从下往上来迸发”，因为利用互联网，大量普通人正在不断获取优质信息来优化自身，扩大影响，并利用这种影响来改变市场乃至城市的发展轨迹，影响城市的兴衰起落，以前有任庆生，现在有大硕，我相信以后还会有其他人。
