行业领先者如何保持优势地位

有一所学校,曾经遭遇过近十年的低潮期。低潮之后,全体人员齐心协力,勇于奋斗,终于成功翻身,成为全省高考第一的名校,甚至在全国的中学里也排在非常靠前的位置。

这所学校的成就和辉煌,当然会激发其他学校的成长动力,遭遇这些学校的追赶和阻击。面临来自身后的不断追赶,排头学校该如何自处?通常会有两种思路。

一是继续发展优势项目,在传统优势项目中继续投入主要精力,将存量能力继续稳固,扩大在存量方面相比其他学校的优势,牢牢占据稳固的排头地位。

二是在保持传统优势的同时,发展新的项目,力争在新的项目中形成新的优势,开发新的增量项目。

第一种思路是继续强化一条腿的能力,将这条腿的能力增强到对手难以撼动的程度,保持绝对优势。任何能力的提升都存在这样的普遍规律:在初期,投入20%的资源,就能够获得80%的成绩,但越往后投入产出的比例关系会急剧反转,剩下的20%的部分的进步,需要投入80%的资源。越是往后,越是困难。就像攀登高峰一样,越是接近最高点,越是困难,在这里停滞不前甚至前功尽弃的例子比比皆是。

这种状况下,想要长久保持对后来者的绝对优势,是绝不可能的,因为追赶者在做的事是从60%达到80%,投入产出比高,失败可能性小。而领跑者要做的事是从80%到90%,投入产出比低,失败的比例高。这种状况下,不但相互间的差距必然逐步缩小,领先者稍有失误,就可能造成局势的逆转。

改变存量思维,代之以增量思维,在保持第一条腿的能力的前提下,发展另一条腿的能力,从一条腿走路,变成两条腿走路。两条腿都很强壮,走路的速度会更快,步伐更加稳健,对手会更难以追赶。

一条腿走路,是在一个纬度上和对手竞争。越到高端,越难以和对手拉开巨大的差距。两条腿走路,是在两个维度上和对手竞争。双方竞争的不是两条维度的长度,而是两条维度所形成的面积。长度增加一倍,面积会增加四倍。两个维度中任意一个维度增长的优势,和另一个维度结合产生的面积,会和竞争者拉开巨大的差距,极大地保持领先者的优势。

增强存量能力的思维,必将遇到发展的瓶颈和天花板,对手很容易追赶,如果一招不慎,登顶失败,马上会被对手赶超。发展增量能力,两条腿走路,即使存量业务出现闪失,还有增量业务可以支撑发展,并且有可能从另一个维度继续发展。

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