发现一个空白市场，然后迅速进入占领市场从而获得丰厚的商业回报，相信这是多数人都有的梦想，其实在作者看来这是一个大坑，是从先驱到先烈的大坑。
对于企业而言 最重要的不是想法、团队、执行商业模式、资金，而是时机，42%的情况下是时机决定了最后的成败。研究发现，开拓型企业的失败率为47%，而定居型企业仅为8%，即使开拓型企业生存下来，它们也只能获得平均10%的市场份额，而定居型企业能获得28%的份额。
开拓型企业进入是蓝海，虽然机会多，但需要培育消费者的行为习惯，这存在巨大的成本与风险，而定居型企业进入的是红海，虽然竞争激励，但其只要聚焦某一领域做到极致，就会迅速赢得消费者青睐。
