大家觉得苹果创新不如前了，开始打起卖广告的算盘。贵吗？效果好吗？是给大厂准备的服务吗？带着疑问到苹果官网一探究竟。网上类似文章有好多，总结的比我更专业，仅在此小小卖弄一下。
Search Ads提供两种模式，Basic和Advanced。Basic现只在苹果商城美国区上线，Advanced已在7个国家的苹果商城上线，分别是澳大利亚，加拿大，墨西哥，新西兰，瑞士，英国和美国。这两种模式有什么区别？来看看Apple自己怎样定义的。
Search Ads Basic
简言之，Basic可以让开发者用最少的付出获得最多的下载。而且这个最少是可以预见的，每个月每个应用最高5000美金。
More installs. Minimal effort. Search Ads Basic brings you quality installs at a predictable cost.
WHY - 因为是Apple自~己~的~！5000美金谁给不起，你不投你傻喽！再来看一组Apple的数据.
WHAT - Basic采用CPI（cost per install），能智能优化，有数据中心可监测，不需要花费很多精力，每个app每月预算$5000封顶，新用户赠$100美金。Awesome!
WHO - Apple官方有一份名单，这些国家注册的开发者账号可以使用Search Ads功能，目前只能在美国区iPhone和iPad商店上广告（没有MAC商店）。让我们看看名单里都有谁。
PRICE - Basic模式采用CPI，Apple会结合自己掌握的情况，同类产品获取用户的价格都是多少，给出一个参考价格。See? Intelligent automation maximizes your results. 当然你也可以自由发挥，效果不好锅给谁？
DETAILS - Basic用的是你的app name, subtitle, description, preview videos和screenshots来制作商店页面里的广告。如果你对其中任何一项内容进行了修改，后台最多需要24小时进行审核，然后最多2小时在商城里刷新广告。在商城中呈现的样式如下：
“Whether your ad shows over another developers ad is determined by the combination of your app’s relevance to the search query, your maximum cost-per-install, and other factors.”
ASO话题就太大了，在此不做赘述。所以说不是你用了Apple建议的CPI，给足了5000美金，KPI一下子就能上去。黄小琥说过“没那么简单 就能找到 聊得来的伴”。Apple还说了“我们不会把广告推给不相关的用户，你给多少钱我们也不干！”
Search Ads Advanced
不废话，就是直接在AppleStore里买用户，拿钱来！
还是上面国家列表里的那些开发者可以在美国，英国，加拿大，澳大利亚，新西兰，墨西哥和瑞士的iPhone和iPad应用商店中买广告位。
PRICE - Advanced采用CPT（cost per tap）。用户点，你付费。付多少？竞价队列中的第2个价格，也就是与你所出的最高价格相比，最接近的那个其它竞争者愿意为他的点击付出的价格。（有点绕口，反正我自己看明白原文了。）其实就是，你不用担心溢价。
DETAILS - Search Ads用metadata, video，一切在AppleStore里的能形象化的内容，来创建广告。接下来还是那句话，优化。这里有篇官方文章介绍如何优化App Store Search，这里就不全部翻译了。大致有几点（文中Apple有大力推广App Store iOS11之嫌 =。=）:
- 选对关键字
- 名字，副标题，描述一个都不能少地把它们编好
- 选对分类，做电商的非说自己在游戏分类中，显然Apple觉得这不合适
- 用户评论的影响，当然咱们管不住别人的嘴，闷头把游戏做好不愧对良心
- 营销你的IAP，iOS11允许开发者在商品介绍页面最多展示20个IAP。每个IAP可以有自己的名字（最多30个字符），促销图片和描述（最多45个字符）。
相比以往的AppStore版本，除了最后一点都是老生常谈。笔者认为，不花钱的优化都不是好优化，大环境如此。元芳，你怎么看？
优化做完自然是要开始Campaign Campaign再Campaign，看Apple教你怎么做。如果你在FB上投过广告，应该很容易掌握。
一路看下来，Basic和Advanced的区别主要有三点。前者采用CPI，综合花费小，面向中小开发者。后者采用CPT，花费无上限，有钱就能搞。效果上，笔者觉得仁者见仁智者见智。各位开发者还要结合自身情况，量力而行。“好产品是王道，真理掌握在少数人手中。”用户买来了，要留得住，还要转化成付费用户。
题外话：最近有一款游戏叫Gorogoa，据说一个人开发了5年。他这情况应该考虑Basic，还是Advanced呢？
下集，我来说说最近研究的Google Early Access。
