音频，碎片化时间终结者

大家好，我是阿斌，欢迎关注《斌临城下》社群兵法。上期我们讲到了支付宝引流，当经济发展步入下半场，做支付宝社群电商营销，2017成了最佳的时机。本期是“社群电商营销牧场导图”80期内容讲解中的第九期，本期我们会将视点聚焦何处？今天就让我为大家带来：移动音频营销！

为什么把音频营销当作一期内容来讲？因为这不论是对于我们做社群引流，还是运营社群都是非常关键的一环。我们可以看到，在整个营销发展历程中，文字是1.0时代，古代到现在一直都是以文字为主；图片是2.0时代，有了照相机、手机，视觉营销，成为品牌营销重要的手段；音频视频是3.0时代，通过音频视频，来传达品牌的诉求。直播是4.0时代，网红经济是移动互联网时代新的营销方式。虽然4.0时代已经来临，但仍然无法撼动音频视频在当下的主流地位。这就得益于音频从过去的被动收听的方式，变为订阅点播，用户可以很好地利用越来越碎片化的时间来听音频，开车、做饭、健身、早上起床……，不论什么场景都已不再是局限。随时随地收听，成为一种新的学习生活方式，音频很好地解决了人们碎片化时间的使用痛点。

音频市场大数据那些事

不仅如此，移动电台，这几年也开始形成一个大的音频市场行业。想要做好移动电台营销，首先了解这个行业的总体情况是必不可少的。目前哪些移动电台用户最多？排在前四的是哪些？做自媒体营销，排在前四名的平台，都需要布局好。接下来，让我们来看一组数据，根据数据显示，到目前为止，喜马拉雅电台用户量为3亿，日活跃用户为2000万，平台声音数量超过3800万条；蜻蜓电台用户为2亿，日活跃用户1200万，平台声音数量约2000万；考拉FM电台用户1.6亿左右，稍微小一点的荔枝FM电台用户也超过了1亿。这四个电台平台，占据了音频电台行业85%以上的市场。显而易见，这样一组数据的背后，也正是我们下一步行动的方向。就拿我自己来讲，目前四个电台平台都已一一布局，当然，你可以根据自身的情况进行布局，就像我现在主要侧重的也只是喜马拉雅和荔枝FM电台，一个流量大，一个音频上传效果好，下面就让我们围绕这两个电台重点分享：如何做好移动音频营销。

不可不知的移动音频营销四核心

摸清规律永远是通往成功的最短捷径，做好移动音频营销也是同样的道理。这里面有四个核心：

第一核心：主播栏目的精准定位。在做音频电台栏目前，要进行清晰精准的定位，这是栏目成败的关键所在。我之前的文章也有讲到，做自媒体产品化运营，不仅要有logo，而且还要有栏目主题，有系列的相关内容等。只有清楚知道要做什么（方向），才能最终实现要什么的目的。就像我在荔枝FM电台分享《斌临城下》社群兵法，最开始便定下了“做一个专注于社群电商营销知识分享的电台”的方向，然后，围绕着这个中心点，设计自己的logo，栏目名称，以及谋划输出的系列内容等。当你都已将这些准备好后，恭喜你！你可以注册自己的电台，并开始开启你的录制之旅了。

第二核心：意见领袖。要做好音频电台栏目，你必须是一个足以使人信服的意见领袖，你逻辑清晰，有自己的特征，自己的督导见解，能够持续分享自己的心得和干货，不断帮助更多人成长。最重要的是，你要凸显出自己的个性，敢说，敢分享，不要怕说错，世界上并没有绝对的对错。有一个成功的典型案例就是：一个90后孙宇晨，在喜马拉雅做一个付费199元栏目，财富自由革命之路，吸引了500多万播放量，以这样一种知识分享付费的形式，一个月入账上百万。相信你会做得更好。

第三核心：持续的干货内容。这是一个内容为王，优质内容创富圆梦的时代！大量的干货输出，是获得大量的关注与忠诚粉丝的根本保证。拿逻辑思维来说，我想大家都不陌生，罗辑思维在喜马拉雅上的音频电台，已经达到了3亿多播放量，这是一个用巨大已经无法形容的数据，它又将带来何等客观经济收益怕难以估量。可想而知，音频营销有着怎样巨大威力！所以，一定要实时告诫自己：坚持内容为王，死磕自己，这是任何人做音频营销的必经之路，没有例外！

第四核心：建立变现的社群。当你有了很多听众，粉丝资源，影响力之后，那么再次恭喜你！你可以做一件很多人都梦寐以求想要做的事情了，就是建立自己的听众粉丝社群。然后，你可以以知识付费的形式或是知识电商的形式进行变现。粉丝经济并不是空谈，小米、苹果已为我们做了典范。这时候，你需要警惕的是，避免自己走入盲目自大的误区，而是要始终做一个靠谱有才华的意见领袖，一步步地突破自己，坚持下去，通过移动音频不断去传递内容、推广、引流、整合变现，你会看到不一样的收获。

移动音频营销，不论是对于企业、品牌，还是个人，都将是开启小而美的品牌时代的重要契机。马云也说过，小而美将会拥有更多机会。你准备好迎接属于自己的音频小时代了吗？

好了，今天的内容就分享到这里。感谢你的关注，欢迎给我留言互动，下期见！

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