不知不觉，在“三节课”报名参加的“倩姐的品牌训练营”已接近尾声，《战略品牌管理》一书拆读到了第五篇第14章（本书共6篇15章）。
今天的第13章“长期品牌管理”中的品牌激活策略产生了比较有意思的联想。首先来看看这个图。
品牌激活策略
很多一度显赫、令人交口称赞的品牌会陷入困境，甚至完全消失；也有一些品牌还没来得及被大众记住，一朝炒作，一夜爆红，随即消失在茫茫人海。而此时就需要激活品牌，为品牌注入新元素，走出低谷从而崛起或保住品牌原有的地位。
在这就用比较熟悉的事情举例。近来《中国诗词大会》火了，《朗读者》正燃，乘着这股风，燃起的还有董卿，霸占荧屏、刷爆朋友圈。舞台上的董卿，诗词歌赋信手拈来，名著典故脱口而出，光芒四射，吸睛无数。
不知道你是怎么看，反正在我的印象中，董卿是那个端庄、持重的央视主持人，是春晚上当刘谦的“托儿”的董卿，是大部分长辈们会喜欢的主持人的类型。在《中国诗词大会》上的她用自己的文化底蕴，创建了崭新的品牌联想，从而吸引了更多观众。
说完董卿，再来看看薛之谦。大部分人知道薛之谦是始于微博，曾经不红的歌手，蛰伏在微博拼命地写段子，终于在微博这个段子手横生的社交媒体中杀出了自己的一片天。一个歌手以段子手的身份让公众熟悉，吸引了新的关注。
当他火了之后，他的歌又被大家熟悉，传唱，以一个“回归基础”的战略，重回自己是歌手这一定位。当然，他的全新品牌“段子手”，也再也离不开了，看过几次他在公开场合提到，现在有些广告主都要他在微博上发段子，从而带上广告信息……
最后提一句，《战略品牌管理》越读越有意思，对品牌这一学科感兴趣的朋友们，推荐可以看看。
