锋芒智库丨云飞

这或许是新世纪以来，中国电影的“至暗时刻”。

2019年上半年，内地电影共报收311.7亿，低于2018年同期水平；《八佰》与《少年的你》接连撤档，“定盘星”暑期档出现真空。如无意外，暑期档恐将萎缩。

历史资料显示，这是2011年以来上半年票房的首次下跌。

这样的时刻，总让人想起2002年院线制改革前夕，中国电影所经历的黑暗五年。1995年至2000年，大面积亏损的中国电影，导致行业巨大人才流失，是黎明前最让人绝望的黑夜。

北美倒是乐观给出了预测，2020年，中国影市将登顶全球。不过，这条路道阻且长。

多项市场指标衰退，上半年“期中考”不及格

市场急刹车，内地影市萎缩已成事实。

第三方平台数据显示，2019年上半年票房总量为311.7亿，略低于2018年的312.5亿，考虑到银幕数增加了约3500块，单银幕产出进一步降低，市场整体也疲态尽显；2019年上半年观影人次为8.1亿，低于去年同期9亿，观影人次更能显示出观众迈进影院的欲望在降低。

国产片表现也整体弱于去年。其总体票房为151亿，不到票房总数的50%，低于去年的164.7亿。单片票房来看，10亿+头部影片3部共85.7亿，去年同期为4部106.5亿。500万票房以下的国产片，2019上半年122部则超过去年同期115部。

数据来源：猫眼专业版

从档期来看，过度依赖热门档期的市场症状未有改善。3部超10亿的国产电影《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》都出现在春节档，吃足假期消费红利。春节档之外，国产片未能在五一档、清明档、端午档等档期涌现《后来的我们》《无问西东》《超时空同居》等黑马电影，表现令人失望。因此，《比悲伤更悲伤的故事》《反贪风暴4》《新喜剧之王》等大量作品集中在3-9亿的票房区间。

进口片则表现趋好，《复仇者联盟4：终局之战》《大黄蜂》《惊奇队长》《哥斯拉2：怪兽之王》《阿丽塔：战斗天使》等名列TOP 10。其中，《复仇者联盟4：终局之战》还引出天价电影票等热门话题。

从单部影片来看，TOP 10影片票房为185.5亿，在311.7亿中占比达到了59.5%。高度集中的市场蛋糕，让“旱涝”两极分化态势明显。

内地影市的颓势，在6月中下旬的上影节就被热议。万达影业总裁曾茂军坦言“今年中国电影市场挑战和压力比较大”，呼吁全行业共同努力攻克难关；博纳影业总裁于冬更是直言不讳，“这一年是特别艰难的一年”。

显而易见，不断在开设新影院的中国电影市场，银幕数还在持续增长中，但票房总量却不升反降——这已经是极度危险的市场信号。

强监管致档期大震荡，暑期档市场不确定性剧增

“期中考”不合格，绝无仅有的电影市场“奇观”，还出现在2019暑期档。

《八佰》《少年的你》两部重量级影片先后宣布撤档，引发巨大的行业震荡。《八佰》因内容导向与主流价值背离，与观众见面遥遥无期。倒霉的华谊兄弟再一次试探了审查尺度的红线，付出了相当惨痛的代价。《八佰》之后，华谊兄弟在2019年几无作品。

《少年的你》则是因“技术层面为达到定档要求”，暂时无缘大银幕。这部曾国祥新作，年初在柏林电影节时就因“技术问题”退出新生单元展映，此次在上映前三天临时撤档，更被曝出原著小说涉嫌抄袭。

头部内容撤场，市场不确定性大增，诸多影片随即改档，如此乱象影史罕见：

《鼠胆英雄》从原定的7月19日，推迟到8月2日。

《素人特工》从7月5日延迟到7月12日。

《扫毒2：天地对决》从7月12日，变到了7月19日，又提档至7月5日。

《银河补习班》则从7月26日改至7月18日。

此外，还有尚无确切消息的《速度与激情：特别行动》，还存在7月底8月初临时空间的可能性。

正因为头部内容的缺席，暑期档出现“真空地带”，一票进口电影因此获益。

以豆瓣电影想看人数参考，7月最受期待的电影并非国产片，而是迪士尼经典动画真人版《狮子王》。以1994年动画版为基础，全CG形式的《狮子王》卖点既有《奇幻森林》团队操刀的“混合现实捕捉技术”，还有经典音乐引发的“动物版《哈姆雷特》”回忆杀。

《狮子王》之外，另有多部外国动画填补了档期的腰部内容。近年来强势崛起的照明娱乐，有《神偷奶爸3》在内地暑期档成功的先例，此次祭出系列新作《爱宠大机密2》，萌宠之间的喜剧小品自带路人缘。两部日本动画也不容小觑，《命运之夜——天之杯II：迷失之蝶》是ACG圈的顶流IP，自宣布内地公映消息后，就热议不断；《机动战士高达NT》是40年来，高达动画首登内地银幕，有情怀牌可打。

进口片趋势走强，2019暑期档不再能被称为“国产电影保护月”。历数暑期国产片，香港电影、武侠片、现实主义题材、科幻片、性喜剧等是关键词，但都是“蜀中无大将，廖化作先锋”。

沉寂许久的香港电影有《扫毒2：天地对决》与《九龙不败》两部作品，前者因有优良系列基础得以拥趸甚众，后者是张晋再一次担任男主角作品。拥有土味片名，《扫毒2：天地对决》其实占据了天时地利，《破冰行动》余热未消，7月首周档期有足够爆发期。

近年来武侠电影已成华语片的“少数派”，仅剩徐浩峰等人苦苦支撑。徐浩峰在窄众圈层内有相当影响力，《师父》《箭士柳白猿》《倭寇的踪迹》等都有灵光乍现的艺术突破创新，此番上映的《刀背藏身》，在抗日战争的宏阔背景中再度探讨武侠精神。

《我不是药神》掀起现实主义高潮，《银河补习班》试图接过衣钵。邓超+俞白眉一度是烂片象征，《分手大师》与《恶棍天使》都是泥石流作品，这次《银河补习班》不玩鬼马搞笑，走日式治愈，讲家庭情感与子女教育。

科幻片与性喜剧作品历来不多。《流浪地球》开启中国科幻元年，滕华涛执导的《上海堡垒》将在8月公映，鹿晗+舒淇阵容不俗，但正如导演郭帆所说，国产科幻路依旧很长。

近年涌现出“性喜剧”《前任攻略》系列，以擦边球两性话题为爆点，改名的《小小的愿望》讲述肌肉萎缩症高中生要“做一回真男人”，正是田羽生的拿手好戏。

业内频现唱空论调，2019内地影市或再遇重挫

头部内容缺乏，2019暑期档或将抑制不住上半年颓势。《银河补习班》《扫毒2：天地对决》《刀背藏身》《上海堡垒》等虽有题材多元、类型深耕的优势，但体量有限，很难与《我不是药神》《西虹市首富》等量齐观。

能扛起暑期档大旗的作品，除了《狮子王》便只剩尚未定档的《速度与激情：特别行动》。《速度与激情》系列在内地是票房与口碑的代名词，2017年上映的《速度与激情8》，以26.7亿票房位居年度榜单第二，仅次于现象级《战狼》。《速度与激情：特别行动》虽是系列番外篇，但因两大硬汉道恩·强森、杰森·斯坦森齐聚而引人注目。

事实上，与春节档并称的暑期档是全年大盘的“定盘星”之一，拥有相当稳定的票房产出，在全年票房产出稳定在20%上下。暑期档如果失守，全年电影市场的走向都会大受影响。在2019上半年出现历史性萎缩的同时，暑期档因投入产品不足初现颓势，如此无疑是雪上加霜。

遥想去年《西虹市首富》《我不是药神》《一出好戏》带动七八月大盘达到史无前例的128.6亿，在今年恐怕是无法企及的高峰。全年再次突破600亿，都将有不小难度；至于700亿的“小目标”，更是停留在纸面上的美好遐想。

从长远来看，内地影市停滞不前的根源，不止是资本退潮、热钱散去的行业趋势，而是内容供给与市场需求之间的巨大鸿沟。对于兼具商业价值与艺术创新的作品，如《流浪地球》《我不是药神》《红海行动》等，市场均给予了强大的正面回馈；反倒是良莠不齐的作品，一再辜负坐拥全球第一银幕的市场，2019上半年共有242部影片上映，但能够在口碑、票房、艺术等多个维度突破的屈指可数。

借用时常用于中国足球的话，随着内容监管的持续强化，留给中国电影人的时间，已经不多了。