今天我们来探讨这样一个问题：品牌有哪些作用？
品牌有四大作用：
第一：品牌是产品或者企业的核心价值观的体现
比如：
阿里巴巴：核心价值观愿景是让天下没有难做的生意，现在则是建设基础设施，给市场附能。
罗辑思维得到：建立一所终身大学，让我们可以终身学习。
苹果：代表着创新、代表着时尚。
这些品牌直接代表了企业的价值观，让消费者直观明确的了解企业的核心价值，更好的选择该品牌提供的产品或服务。
第二：品牌代表着消费者的认知
比如：
海飞丝：去屑专用，有头屑用海飞丝。
王老吉：怕上火就喝王老吉，如果你怕上火，你想到的饮料就是王老吉。
脑白金：送给老人的礼物首选。我相信很多人并不清楚脑白金的成分，甚至不知道脑白金的作用，但是送礼时自然而然选择脑白金。
以上都是品牌对消费者建立的认知，他们已经深深的印刻在消费者的心智模式中。
当消费者选择该品类产品时，自然而然的想到该品牌，从而进行消费。
第三：品牌是区别于竞争对手的有利武器
在这个竞争激烈的时代，在这个产品过剩的时代，在这个信任缺失的时代，品牌无疑很好的解决了这些问题。
品牌是区别于竞争对手最好的利器，拿手机举例：
如果你想要一个耐用，抗摔的手机，你会想到哪个品牌？是不是诺基亚？
如果你想要一个性价比非常高的手机，你会想到哪个品牌？是不是小米？
如果你想要一个拍照效果特别好的手机，你会想到哪个品牌？是不是VIVO？逆光也清晰？
如果你想要一个听音乐音质特别好的手机，你会想到哪个品牌？是不是OPPO音乐手机？
如果你想要一个通话时间长，充电快的呢？充电5分钟，通话两小时，对不对？
所以，品牌是区别竞争对手的有力武器，只要你将品牌的理念准确的传达给消费者，占领消费者的心智模式，那么消费者在选择产品时自然就会根据自己的需求，选择合适自己的品牌。
第四：21世纪是个人品牌的世纪
美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。
他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要建立个人品牌。这句话的广泛流传也说明了个人品牌已经为人们所重视。
在这个竞争越来越激烈的时代，不论在什么样的组织里面，要让人们认识你、接受你，首先你要充分表现自己的能力。
倘若你埋头工作却不被人认知，你的杰出表现就会被铺天盖地的信息所淹没。
因此，个体的价值被认知比什么都重要，要想推动个人成功，要想拥有和谐愉快的生活，每个人都需要像那些明星一样，建立起自己鲜明个性的“个人品牌”，让大家都真正理解并完全认可，只有这样，才能拥有持续发展的事业。
而我的理解，在21世纪这个竞争已经白热化的时代，你不只要有能力，你更要有影响力。
我们换一个场景来阐述这个理念。
你去面试一家企业的高管，同样的有一个竞争对手也去面试这个职位。在你们能力相当，资历相当的情况下，对方只是比你多做了一点点，就是在网络上发表了一些自己的心得，自己的经验。
有着一个小小的粉丝群体，就因为这一点，面试官就会选择他而不是你。
因为他已经证明了自己，在一个小圈子里已然成为意见领袖，建立了自己的个人品牌。
能够建立属于自己的小圈子，证明这家伙还是有点料的，这点无需验证。粉丝已经帮面试官验证过了，而你验证起来的成本就会很高，所以你跟他的竞争就输了。
你或许会说，就他那点东西，我比他强多了。
但重要的是，你没有建立个人品牌的思维，而他有。
一个好的个人品牌应该有着正面导向的价值观，有着明确的个人品牌定位，不断的迭代，通过刻意练习达到某个垂直领域的专家达人。
成功的个人品牌案例
李靖，这个普通的名字也许你并不知道，但是有一个网络上响当当的名号你应该听过，那就是——李叫兽。
2015年7月，创办北京受教信息科技有限公司。2016年12月，百度宣布全资收购北京受教信息科技有限公司，价值一个亿。
而李叫兽也同时成为百度最年轻的副总裁，26岁。
李叫兽在大学期间就在网络上发表过很多高质量的文章，比如《你为什么会写自嗨型文案，X型与Y型文案的区别》、《做市场的人，不一定知道什么才是“市场”》 、《为什么你有十年经验，但成不了专家?》
这些文章都获得了10万+的阅读量，从而奠定了李叫兽的个人品牌基础，从而也让李叫兽获得了现在的人生高度。
罗振宇，一个在网络上每天坚持60秒的胖子，通过读书改变了中国人知识获取的方式。
通过得到APP，改变了中国人学习的方式。
目前得到的估值已经达到70亿元，而罗振宇这个人也成功的将自己打造成超级IP，个人品牌价值观鲜明，深受粉丝喜爱。
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