一名经济学家与一名数学家在森林中散步，走着走着突然碰到一头大黑熊，经济学家见状，吓得面无人色，扭头就跑。数学家说：“你别跑了，我们跑不过黑熊的！”经济学家说：“我虽然跑不过黑熊，但我跑得过你！”
哈哈哈…相信许多人都看过这则笑话，今天之所以用它来开篇是因为它与我们要介绍的这本书有关，即博物经济学。
那么，什么是博物经济学呢？百度百科是这样定义的：
博物经济学，是用经济学的概念去理解日常生活中的某些现象的一种思维方式。这种思维方式建立在经济学的简单常识上，试图通过基本的推理去理解并解释事物的本质。
所以，它其实还称不上一门学科，只是一种思维方式而已。
本书的作者罗伯特·弗兰克便是一名博物经济学家，《牛奶可乐经济学》则是他的代表作。在书中作者运用经济学常识对生活中各种千奇百怪的例子进行分析，使得原本枯燥的经济学原理瞬间变得妙趣横生。正如著名经济学家梁小民所说的：“读完之后你会成为经济学的粉丝。”
今天读了一部分，先分享三个最有收获的点。
001 为什么这本书会这么有趣呢？
01. 结合理论，提一个好问题，用大白话讲出来
作者罗伯特·弗兰克是美国康奈尔大学管理学院的教授，他教的微观经济学入门课程堂堂爆满，每年都会吸引6000多名学生。他给学生布置这样的书面作业：“利用经济学原理，探讨你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题，字数限制在500字以内。而且要假设你是在给一个从没上过经济学课的亲戚讲故事。”
02. 高效的读书方法都应该这么玩
提一个好问题，结合书籍，用大白话解答，分享给他人。
秋叶大叔的书籍《如何高效读懂一本书》，写了如何读一本书的四个标准：
1. 看的懂
2. 讲的出来
3. 有意识的运用
4. 用自己的话总结
如果结合古典老师提出“玩出新高度”，读书的一个很高境界就是：
在读一本书时，先提出一个好问题，根据问题去读书。理解并加以运用，最后用大白话给他人讲出来。
002 两个重要的经济学概念
在开始前，我们需要先了解两个重要的经济学概念：机会成本和成本效益原则。
01. 机会成本
从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。
比如你赢得了一张张杰演唱会的免费门票，但不能转售。可在同一时间TFBOYS也在开演唱会，你也很想去。
然而，不会分身术的你，只能去一场。
我们假定张杰演唱会票价为300元，但你的心理承受价格是350元。也就是说，票价高过350元你就不愿意去看了。那么，你去看TFBOYS演唱会的「机会成本」是多少？
我们且来分析分析：
你去看TFBOYS演唱会，唯一必须牺牲的是去看张杰演唱会的机会，而不去张杰的演唱会，你将会错失对你来说价值350元的表演，但同时你也省下了买张杰演唱会所需支付的300元。
因此，不去看张杰演唱会，你放弃的价值是350-300=50元。如果你觉得看TFBOYS演唱会至少值50元，那你就应该去看；要不然，就去看张杰演唱会。
所以，正确答案是50元，对，这就是机会成本。
当然，假设的前提是：这两个演唱会在同一个城市，你都想去。
02. 成本效益原则
成本效益原则，是所有经济学概念的源头。它提出，唯有当行动所带来的额外收益大于额外成本时，你才应该这么做。
比如，我们将100元放入余额宝，就是因为余额宝有3%-4%的年化收益率，可以将100元的数额不断增加。
这就是成本效益原则。
003 为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮？
要回答这个问题就要用到我们前面提到的成本效益原则。
01. 成本
在冷藏柜或冷冻柜安装一盏灯，其成本是相同的。这也就是经济学家所谓的“固定成本”，在这里指的是它不随你开关冰箱门次数的多寡而发生变化。
02. 收益
从收益方面来看，柜子里有一盏灯使你找东西更方便。由于大多数人打开冷藏柜的次数比打开冷冻柜的次数要多得多，所以在冷藏柜安装一盏灯的好处更大。
那么，根据成本效益原则，在冷藏柜安灯就比在冷冻柜安灯更划算。
看到这里你可能会想了，难道就不能安两盏灯吗？当然可以，事实上也有安装两盏灯的冰箱，但价格就会比较贵。正如书中所说的：
一个人收入越高，就越有可能愿意为附加的功能买单。因此，为了享受冷冻冰柜有灯所带来的便利性，收入超高的消费者可能越愿意多花钱。
所以，如果你是土豪，把冰箱给你做成自发光的都行。
