“广告是门严谨的国际学”
“格局”
这是Charlie的开头词
格局是一种洞察力，从大视角把握着社会发展的整体方向，社会、用户，无论哪个方面。
旭日因赛分部设立在广州美术学院内部的设计部，一座灰色水泥楼的401号。
接待我们的是人事部的两位小姐姐，进门
的水果零食和矿泉水，让我们感受到了这个公司的用心。
整个流程分为五个环节
1.集团介绍
梦想是助力中国品牌国际化
2.新太阳计划
校招，内部培训，品牌价值创意库(内部)
3.培训与文化
公司的培训，业务，导师帮助
4.嘉宾分享
Charlie入场，不同以往的ppt背书公司，衣着朴素的他，站在角落，开启了与我们之间的对话。
传统媒介与互联网的媒介区别是什么?
这是他的第一个问题。我们纷纷回答，他并不太满意。
广告就是与受众进行交互，创意的有效性源于交互的有效性，无论传统媒介还是互联网媒介，我们不能非黑即白，找到适合你目标消费人群的介质，很重要。
Charlie 如是说。
怎样做出有创意的广告?
1.情感：创意源(传达什么)
2.技巧：图片，音乐，视觉，文字(表现什么)
每一支TVC/图片/文案是怎样创作出来的(注重反推至创意源)
广告人是一个杂家，他要有敏锐的嗅觉，前瞻性的眼界，需要了解心理学，美学，社会学等各方面知识，同时不断获取周围信息。做广告从来不是天马行空，而是严谨的逻辑，广告是门严谨的国际学。
我们追求从正确到好再到卓越。
Charlie学长一副眼观全球，世界在我手的样子。
作为一个毕业十多年的学子，Charlie学长已然对我们这种涉世未深小屁孩深感无奈，话外语都是图样图森破，但他的态度主张，都是对我们当头棒喝的启迪。
出了专业方面的干货，人生鸡汤也是良好的调味剂， 诚、信是Charlie给我们的忠告，用心之诚，对己之信，给我们这些躁动不安的年轻人一记耳光。
“从天赋谈到广告”
TVC先行，一支2016年使命召唤游戏的广告跳跃在展示屏上
“天赋不死，努力不止”
广告片从爱看书的文青，到细心的外科医生，再到喜爱数学的证券分析师，他们行到不被人理解看好，到坚持自己喜欢的事并最取得成功，证明了自己，成就了自己，他们发现了自己的天赋，而我们是不是也在现实生活中碰到不被人理解而去迎合别人的情况，如果有，那就不要再埋没自己的天赋，去玩使命召唤吧。(用户痛点)
使命召唤这款枪战游戏十分考验天赋，对玩家的射击技术的精准，和枪支类的知识有较高要求，怎样让用户发掘自己的天赋，成了广告的主题(产品特性)
主题确立过程：从调查分析得出产品的特性和消费者进行关联，得出“天赋”的关键词。
怎样做广告策划?
广告人做策划就要做一个演员，要放空自己，忘掉自己，饰演每一个客户角色，做男士内裤，你就是一个小公举，也要在思想上把自己变成男人去体验它。
洞察用户，从现象到本质。
做广告就像谈恋爱，目的就是让对方喜欢我，但形式多种多样，功能诉求和情感诉求两者并施，没这么多界限分明，但有核心需求和次要需求，这得掂量清楚。主要看金主爸爸买不买单，做理想和做现实，自己抉择。
回到格局
多看书。
广告最重要的是洞察力
观察分析人与社会。
