【摘要】本篇论文将新闻类APP分为综合类新闻APP，传统媒体APP以及细分垂直领域新闻APP，主要探讨了综合类新闻APP的现状及发展方向，通过总结当下主流的综合类新闻APP的内容及功能，深入认识各综合类新闻APP生存的状态及价值，然后浅析了其盈利模式，发现综合类新闻APP有全媒体化及平台化的发展趋势。
【关键词】新闻APP 内容 功能 盈利模式

传统媒体甚至PC端互联网都已经不再是我们了解新闻资讯的主流媒介了，我们知晓信息通常是通过微博微信等社交软件，或是通过专门的新闻资讯类APP的信息推送，移动互联网已然成为我们知晓信息的第一通道。在手机提示音响起或屏幕亮起之后，我们用指尖轻点信息，便可以查看最新的新闻动态，移动互联网让我们了解资讯变得更加快捷方便。这指尖一触给推送信息的客户端带来的巨大流量，催促了新闻类APP们以各种姿态奋力发展。

新闻类APP分类

当下的新闻类app的类型可从内容来看划分成三种类型。
一是综合类新闻APP。
这一类又可细化为两种，一种是多为互联网巨头公司开发及运营，与其原先所有的门户新闻网站一脉相承，为跟随移动互联网发展潮流而开发出的门户新闻移动客户端。比如榜首的腾讯新闻，以及网易新闻，搜狐新闻和新浪新闻等。这些APP由于依靠强大的公司资源及渠道，所以推广起来很快，用户转化率高。第二种则是主要依靠技术进行新闻抓取聚合及个性化推荐与定制的聚合类新闻APP，比如ZAKER，今日头条，一点资讯等。相对于前一种门户类新闻APP来说，这些APP所需的人工编辑少很多，主要依靠技术算法将合适的资讯推荐给用户。开发及运营团队偏技术型。
二是传统媒体新闻APP。
这类APP主要是传统媒体为了适应新媒体发展，作出的应对或者转型，所自主开发的独立APP，有其自身的媒体品牌。财经头条，人民日报，凤凰新闻等等。内容推送主要以其自身传统媒体生产内容为主，当然也会转载其余媒体的内容。除此之外，传统媒体集团还有进一步的转型或改革做法，即抽调人员做独立品牌的互联网新闻产品而不再依靠已有的媒体品牌，比如澎湃新闻及界面新闻，这些新闻类互联网产品依靠媒体单位有自主采访权，一般都主打某个领域的深度高端，可发挥传统媒体生产深度新闻的优势。这样的产品划到第三类也许更好。
三是细分垂直领域的新闻APP。
比如体育类有虎扑，互联网资讯有36氪，虎嗅等，时政类澎湃新闻，还有财经类、娱乐类、科技类、文艺类等等。

【图一】2015-6-26更新 月排行 友盟指数

上表是友盟指数统计出来的IOS及Android应用市场内新闻类应用排名，其中iOS依据App Store公开数据，Android依剧主流应用市场公开数据计算得出。前十中综合类新闻APP占大多数。
本篇论文主要探讨的就是综合类新闻APP，通过总结当下主流的综合类新闻APP的内容及功能，我们可以了解各综合类新闻APP生存的状态及价值，然后浅析其盈利模式，进而思考其良好发展的方法及方向。

基本内容及功能

总体来看前文提到的三类新闻APP，传统媒体独立APP相对综合类新闻APP来说，除非有极高口碑的内容与足够丰富的内容（比如凤凰新闻），否则很容易有环境过于封闭，用户资源有限，品牌效应不足发展用户困难等问题，从而难以与综合类新闻APP抗衡，分到一杯羹。大部分传统媒体还需要依靠综合类新闻APP的平台才能将内容输送给更多受众。而细分的垂直领域新闻APP对于综合类新闻APP的竞争力要更强，许多用户有自己感兴趣的领域，所以每种细分的垂直领域新闻APP都可能会分流一部分用户。加上各媒体在各个社交平台都设立了发布信息的渠道，用户在此基础上若能对重要新闻信息的需求基本感到满足，便会少了安装综合类新闻APP的动机。
通过体验多个综合类新闻APP，笔者从以下几点并结合与其余两类新闻APP的对比，总结了综合类新闻APP的内容与功能。

资讯大同小异的板块分类

由于都是综合类新闻APP，在资讯的分类上版块设置存在同质化现象比较正常，但对于版块的排序的小异可能就能体现该APP的对于用户喜好的不同思考。比如网易的新闻页标签顺序是“头条、娱乐、热点、体育、武汉”，搜狐的新闻页前五个标签则是“首页、订阅、娱乐、生活、科技”，今日头条的前五个标签是“推荐、热点、武汉、视频、社会”。难说谁的排序更好，但标签顺序的不同对引导用户浏览什么信息有很大的影响，显然每个APP都明白热点与重要信息（推荐/头条）是用户需求的痛点，但其余内容的重要级排序还需不断研究用户，不断掂量。

个性化功能

每个综合类新闻APP都设置了订阅的功能，并在界面设计上不同程度地放在了重要位置。综合新闻类APP相当于给各种媒体及自媒体提供了一个平台入驻，用户通过在这个平台上订阅，接受自己想要看到的媒体提供的讯息，APP自身也丰富了内容，不失为一个双赢的举措。而对于细分的垂直领域新闻APP，订阅栏目是综合类新闻APP与其对抗的战场。
订阅这一点ZAKER可能是做到极致的，进入APP首页（如右图）用户就能直接看到自己所订阅的栏目，想看哪一个直接点进去就好，相比其他综合类新闻APP步骤要简单许多。除了订阅功能体现个性化。聚合类app由于在技术上利用了算法推荐，在推荐新闻或订阅栏目时，用户体验会优于人工编辑的门户类新闻APP。但依靠算法只推荐用户感兴趣的内容，只看自己想看的内容，容易造成用户阅读视野越来越狭隘，对社会缺乏全面认识。

全媒体化

互联网本身具有的多媒体性，让大部分APP都不满足于只呈现图文信息，将视频作为单独版块拎出来放置。今日头条的首页顶部菜单处就设置了一个“视频”标签，并且放在第四位。搜狐的“视频”入口以及网易最新的5.0版本的“视听”入口，均放置在底部的导航处，作为与首页“新闻”版块同等级存在。搜狐的“视频”界面的版块分类与比起“新闻”界面的少不了多少，也分了热点、搞笑、新闻、娱乐等。而网易的“视听”（如右图），不只有没放过视听，还抓住了听，提供的不只有视频还有电台节目，分为原创、资讯、搞笑、财经等，引导用户在不同场景下的资讯获得体验。从这些可窥见综合类新闻APP的发展全媒体的野心。

社交化运营

增强用户粘性及保持用户活跃度最好的手段便是加入社交元素的互动。
最简单最基本的是评论跟帖功能。网易开创的新闻“跟帖”文化大家都已经耳熟能详，用户看完新闻后能够评论参与跟帖建楼活动，表达自己的意见，看看别人的看法，和其余用户进行交流，通过对用户跟帖数据的记录，还会设置相应的跟帖等级。当下的新闻类APP基本上都有评论的功能，但网易新闻的“跟帖”文化最先形成也最成熟。
其次是论坛式运营，今日头条与ZAKER都在底部导航栏处设置了“话题”入口，用户在话题界面里可以寻找和关注自己感兴趣的话题，并且在话题里自己发布信息或者评论别人发布的信息。总的来说，形式和贴吧相似，APP方希望通过论坛式运营提高用户活跃度从而培养归属感认同感，提高用户留存度。
搜狐和ZAKER还使用了一种社交属性更明显，但较难引导的运营方式。在个人界面里，用户可以看到自己去关注的用户的转发与评论。类似于微博，每个人都可以关注与被关注。除了不能原创内容发布之外，可以转发新闻与发表评论。用户通过授权社交账号登录新闻客户端，提供社交信息，在新闻APP环境内快速建立起社交圈，通过对新闻的分享转发评论行为，与朋友进行互动。

盈利模式

利用资讯引来的流量进行变现盈利，各个综合类新闻APP有着或相同或不同的探索。

广告投放

广告是传媒产品的核心业务。
对于新闻类APP 来说，闪屏与信息流插入是投放广告最基本的手法，其余处广告位的可以靠运营者结合自身APP的页面设计进行创新挖掘。今日头条目前的营收便是来自于开屏收入以及信息流广告。其次是软文植入，可以在产品相关领域版块推送软文，比如在时尚等版块推送某品牌新品信息，用户不会觉得反感，反而作为新闻来看。
但广告投放出去要能取得好的效果，APP方有两点需要注意。一是要努力建设自身的品牌效应。比如ZAKER前期比较注重用户积累，且产品的设计风格以及宣传定位都注重品味的高层次，所以用户群偏高端，对于高端品牌的广告客户有强大吸引力。二是提高广告精准投放能力，要把广告的价值最大化，就需要把不同种类的广告分别推荐给合适的人群。新闻客户端需要通过分析用户的阅读倾向，做到广告的精准投放。经常看母婴频道的妈妈，就可以推荐给她婴幼儿产品；喜欢看数码测评的男生，就给他推荐电子设备的广告。
但最重要的一点是，将用户体验放在第一位。广告太明显或太多，非常容易遭到用户反感，作为新闻APP的产品经理需要尽可能地控制用户体验与广告投放的平衡。

提供渠道获得利润分成

每个综合类新闻APP基本都有订阅页面，媒体可以和客户端进行合作，在用户下载好APP之前就将栏目预装在订阅栏里。或者用户在频道下选择订阅栏目时，APP可以以类似于出租摊位的方式，将靠前的位置租给需要的合作方，帮其进行导流。这时新闻客户端就像一个分销商，提供摊位，获得一定的利润分成。

拓展电商业务

综合类新闻APP积累到的大量用户及流量，只用于广告业务及渠道分成也许有点浪费。在基于大量用户的情况下，部分综合类新闻APP进行更多功能的开发来给用户提供更多服务，达到流量的转现。
在最新版的网易5.0中，底部的导航栏中多了一个“发现”入口，该频道聚合了各种生活资讯。原来版本中入口较深的活动广场、应用推荐、游戏中心、有态度俱乐部等版块被安排在一级入口“发现”栏目中，获得了更多位置上的优势。相关负责人表示网易新闻和有京东、美团、大麦网等商家进行了合作，会基于地理位置，为用户提供“身边服务”，如美食、票务、工作 。不止网易新闻客户端尝试做O2O平台，ZAKER在安卓6.0版本中新增顶级Tab“玩乐”。内容上，是对本地生活资讯的整合，尤其是旅游、美食、演唱会和电影票信息，合作方为线下深耕多年的票务供应商，如永乐、大麦、携程、去哪儿和要出发等。“zaker提供了线上流量和信息入口，供应商则负责线下的场馆和票务，是一个O2O产品。
配合O2O的开发，任务积分奖励制将用户浏览新闻，发表评论等新闻客户端内的基本用户行为与O2O业务结合起来，用户浏览评论得越多，积分越高，一定积分便可以兑换商城奖品。同时激励用户的两种行为。
尽管在新闻客户端上开发O2O平台似乎有点奇怪，但这也不失为对将大量用户资源及流量转现的盈利模式的探索。

总的来说，综合类新闻APP有全媒体化及平台化的发展趋势。用户在综合类新闻APP上通过订阅，获取的信息已经不仅仅是新闻，还有其余各种资讯，它的功能更偏向于一个阅读器，但除了在上面能够看到文字、图片信息外，还能获取视频、音频全媒体信息；并且随着个别综合类新闻APP的进一步探索，用户几乎能在客户端上得到资讯，社交，O2O服务一体化体验。

参考文献：
《中国新闻类APP的市场竞争格局及其盈利模式探讨》 梁智勇
《移动互联网时代综合类新闻APP的发展》 曹阳
《移动互联网时代新闻APP商业模式的转变——以门户网站新闻APP为例》 赵越
《简析互联网时代新闻APP的竞争》 王丽

作者：cyanee