俗话说，眼睛是心灵的窗户，对一篇好的新闻稿件来讲，标题就是眼睛。标题能不能吸睛，抓人眼球，直接影响读者愿不愿点进去，读下去。在碎片化阅读的信息时代，读者喜欢花费最少的时间获得最大的信息量，所以，标题能不能扣人心弦，引人入胜，直接影响着读者的阅读欲望。
从实际情况看，读者喜欢阅读的，往往是当前的焦点、热点、痛点信息，或者说与自己工作、生活息息相关的内容，因此，记者在拟定标题时，一定要把新闻的出发点或者职工群众的关注点结合起来，这样才能直击大家的内心。
这里，首先列几个标题写作的“关键词”。
一是真实。新闻标题的真实性首先来自对新闻事实的准确把握。最基本要求：好的新闻标题必须忠实于新闻事实，准确传达新闻事件的真实信息。标题所提示的事实，要与新闻内容一致：其一，标题所写的事实应是新闻中本来就有的，不是虚构的。其二，标题可以从新闻中选择某一事实，但是这种选择不能不顾及事物全貌，不能歪曲整个新闻的基本事实。
二是精华。重点明晰将新闻中的精彩部分作为标题的写作内容。即将新闻中最具有新闻价值和社会意义的事实写在标题之中。标题中的论断在新闻中要有充分依据。标题可以具体描述新闻事实，也可以对新闻中的事实进行概括，作出论断，但所作概括和论断一定要有充足的新闻事实作为根据，而不能片面、夸张、拔高。
三是吸精。吸引力值得注意的是，标题讲究文采必须以真实准确、简洁明了为前提，不能因辞害意、为文采而文采，不能为文采而忽视真实性、准确性和为文采而滥用诗词、典故，以致晦涩难懂，损害标题应有的作用。
接下来，回到今天所讲的主题，讲一下标题写作的十条规范。
（1） 结构：新闻标题通常须有动态词汇，通用结构为：行动主体+行为+行为客体。找寻材料中的5W1H因素，新闻六要素When(何时) 、Where(何地)、Who(何人) 、What(何事)、Why(何因)、How（如何）。
（2） 语态：多用主动语态，少用被动语态 。例：浙江失联女大学生被确认死亡，这则标题可改为浙江失联女大学生已确认离世，尽量为主动语态。
（3） 标点：新闻标题中尽可能地省略标点符号顿号、逗号尽量用空格替代；严禁使用感叹号；尽量不用省略号、破折号、问号。
（4） 时态：除特殊需要，无须在标题中加上时间。
（5） 字数：标题应尽量简洁主题字数宜节制在 12 个字以内。若主题过长，可借助副题短化主题。
（6） 句式：多用陈述句常用句式有陈述句、疑问句、祈使句、无主句。陈述句用得多；疑问句合适有争议性的新闻报道。尽量为主动语态。
（7） 语言：简单易懂，亲切可爱标题语言尽量民众化，不用生僻字，尽可能地用比喻、比较等修辞伎俩，善于将复杂的在内容转化为读者熟悉的事件。
（8） 逻辑：逻辑通顺标题中引题、主题、副题的逻辑结构应连贯，不能颠倒。
（9） 用词：尽量具体，名词表主题，动词表变更，形容词表态度；尽量提炼事件中有价值的细节，不要简略概述事实。
（10） 信息量：尽量不做真理性、口号式、普适性标题。
谢谢大家！
