早上9:03，文案小陈喘着粗气往办公室跑来，很正常的一幕，他又迟到了3分钟，没有比昨天早一点，也没有迟一点。
趁着电脑开机的间隙刷刷朋友圈，跟着大拇指的节奏划下来，从昨天夜里到今天早上，没有明星要出轨，没有某某鲜肉要脱单，汪峰也没有要开演唱会的消息，一条“红星二锅头的文案扎心起来，连江小白都怕”（点击阅读）文章却轮番出现，组成了一场朋友圈的小刷屏，当然，转发的都是营销圈的同行。
咦，原来老板也转发了，转发语是两个大拇指，小陈却读出了老板恨铁不成钢的不甘，老婆和文案，都是别人家的好。
15分钟后，老板离你5米向你高喊：那个谁，小陈啊，给咱们的xx牌玛卡也来几个走心文案呗？
走心文案还没写出来扎别人的心，可怜的文案小陈就被老板的需求扎心了。
走心文案，可遇不可求啊，老板天天逼我做三俗标题党，现在脑子里哪有这么多诗与远方来走心啊？
那么第一个问题来了，走心文案，走的是谁的心？
文案要走心，就是要让看文案的人从心底产生共鸣，当下最容易诱发人们感性大发的话题有哪些，就是共鸣的集中高发点。
屌丝、游子、职场中低层人士、职场女性，这类人群要么人数巨大，要么话题更容易触发舆论的敏感点，更重要的是，对大部分快消产品来说，他们往往是最强大的消费力量，从他们身上挖掘话题入手，可以说是很稳了。
实在想不出来，就去搜集现在各大公众号爆款文章都是哪几类话题，找到后，文案的立脚点基本上就八九不离十了。
我们可以用马斯洛需求层次理论给话题归类：
1．生理需求——吃货、养生、性需求（包括美女、小鲜肉、与外貌有关等话题）等
2．安全需求——社会民生时评、国际形势讨论等
3．社交需求——恋爱或单身（不婚主义、剩女等话题）、时尚、美妆、星座动漫等
4．尊严需求——职场、成就、炫富等
5．自我实现——漂泊或回家（逃离北上等话题广）、成功与失败等
酒类，通常在社交、情感、自我实现方向上较容易发挥，所以可以往吐槽、爱情、职场、漂泊上靠拢。
文案方向有了，我们开始想文案的结构。
引发共鸣的文案离不开目标人群的生活场景，每一个场景我们都可以用作一个文案小节。
比如：初涉北京、挤地铁、租房、孤独生活、恋爱、被上司骂、房价高企、创业、买醉、离开……
把每一个场景简单构思一下，都是你本次文案的素材。
场景有了，这是生活的问题，写文案的人提出了问题，接下来要么给出解决问题的方案，要么将产生问题的本质挖出来，引发共鸣。显然，一瓶红星二锅头酒解决不了那么多生活的问题，所以我们没办法给消费者一个解决的方案，挖出问题的本质是我们需要做的。分配好每一个段落的位置，就是我们文案的结构。
看下面的文案，以这次红星二锅头的文案为例分析：
本质是跟在场景后面的，海报中为了文案效果将本质提前、放大，但我们写的时候，一般是先有场景再从场景中带出本质。这里用的就像小学生作文里的总——分——总结构。
你说开头的金句好难想啊，先写场景啊，生活积累你有了吧，花点笔墨将这些生活片段写下来，然后做总结，最后的金句就是对场景和生活问题的回应和揭示。
当然，如果你脑子里本来就有了一条关于北漂的金句，那接下来你要做的就是描画一个场景，承托这个本质，让这条金句能够落地，与消费者产生共鸣。
最后复习一下，
1.文案方向——消费群体最关心的热点话题／舆论方向
2.文案结构——总分／分总／总分总
3.场景——片段、细节，写实
4.金句——回应场景：解决问题或揭示本质
文案不全靠文笔，摔跤不全靠肌肉，想清楚，动脑筋，更重要。
