公司周年庆，你被指派给公司写一篇宣传稿。你为了展现公司的价值，把公司历年来做过的大事都在稿子里列出来了，哪一年干了什么，哪一年拿了哪些奖项，但领导觉得全是流水账。那么，宣传稿该怎么写，才能体现企业价值？
1. 要体现企业价值，最好的方式就是说这家企业为社会解决了什么问题。一篇宣传稿可以分成这三部分：挑战、里程碑、总结。
2. 第一部分，树立挑战。宣传稿开头就告诉用户，这家公司是为了解决什么问题成立的。比如，成都航空公司成立一周年时，新闻通稿开头是这样写的：
“千百年来，中国人想用自己的翅膀在蓝天自由飞翔的梦想从来就不曾泯灭。为了这千年梦想能在这一代人中尽快实现，2010年初，成都航空有限公司在国家发展大型客机的战略背景下应运而生。”
“一年间，成都航空总飞行小时27331.2小时，较2009年同期增长72.47%，运送旅客1409868人次，较2009年同期增长65.91%，总周转量18497.9万吨公里，较2009年同期增长70.89%。看似枯燥的数据背后有成都航空人多少的艰辛和汗水？一年奋斗能否证明成都航空人真能肩负起国家民机发展战略的重任？”
3. 第二部分，定义里程碑。不要把做过的所有大事都写下来，而是写几个特别有价值感的里程碑事件。比如，成都航空公司的周年庆新闻通稿中，把“国产大型客机在竞争市场站稳脚跟”作为一个里程碑，文章中是这样写的：
“经过一年奋斗，成都航空的生产效益呈现出强劲的增长势头，在机队规模、品牌产品、营销渠道、营销手段都远不如其他公司的情况下，单位收益指标达到并部分超过同行业的平均水平，收益大幅度提高，这为2011年引进ARJ21飞机打下了良好的基础。”
成都航空公司达到了“站稳市场”这一成就，这个里程碑带来的价值是“给未来的国产民航机打基础”。
4. 请注意，如果公司不是百年老店，那么在定义里程碑时，里程碑数量最好在三到五个。少于三个显得太少；多于五个，则显得里程碑来得轻易，容易削弱每个里程碑的价值感。
5. 第三部分，总结。总结一下，最终这家公司如何解决了难题，给社会带来什么样的价值，最好能用一句金句升华价值。比如，成都航空公司是这样写的：
“大鹏一日腾空起，扶摇直上九万里。肩负着国产民机正式商运、为国产大飞机开拓市场使命的成都航空人，通过一年的艰苦奋斗，向世人清楚地昭示：中国人用自己的翅膀在蓝天自由翱翔的日子很快就会到来。”
