1. 最近我和一位朋友聊到“创新”这个话题。他说，奖励创新、欢呼创新，这些招对创新都没啥用。这是创新的本质决定的。
2. 创新的难度，不在于搞出一个新点子，而是突破原来的认知惯性。你想象一个场景：有个人开了一个发布会，公布了一个新产品，坐在台下的人惊呼，这产品太妙了，我要买。
3. 那你放心，这充其量也就是一个改进式创新。为啥？因为它是大家已经知道自己需要的，是一个对原来东西的优化。而真正巨大的创新，要全面突破原来的认知惯性，那怎么会有欢呼呢？只会有嘲笑和质疑。
4. 所以，流行的创新理论，什么针对痛点，什么用户体验，其实都不太成立。你就想，第一台蒸汽机车出现的时候，跑得也不快，毛病还一大堆，哪能解决什么痛点？又谈得上什么体验？所以你看，真正的创新最大的特点，可能就是我们不认识它，而且不会为它欢呼
