今天在顶尖创意分享平台看到了MUJI的广告，还是一贯的性冷淡风格，典型的日本森女范男女主角，一丝不苟的收拾出行的装备，排列整齐的衣物，应付各种物件的收纳盒，连周遭的场景也是干净的清新自然。在长达6分多钟的时间里，通过数个不到8秒的视频画面剪辑而成，配上很有节奏感但不突兀的音乐，一路看下来竟有种说不出的舒适感，或许这就是MUJI 要传达出来的理念吧。
因为时常出差，每次在深圳T3机场必拐着弯去muji to go店里面选购几样东西，比如便于携带的护肤品、棉袜、小本子等，尤其是护肤品，真叫物美价廉。MUJI to GO 是无印良品为旅行者设计的一个新形态的店铺，在出发之前，备齐你所有的旅行用品，除了旅行中的风景，MUJI 的物品也会让你的旅行体验更加极致。
“旅行的乐趣应当从出发前就开始酝酿”——MUJI无印良品推出的MUJI to GO产品线，正是基于这样一种享受旅行前准备的理念而生。MUJI无时不刻的在提醒你，备妥旅行所需，是一场品质之旅的开始。在无印良品的帮助下，旅行的体验变得更加轻松愉悦、无忧无虑。去logo化是无印良品一直以来的坚持，极致的舒适感为它赢得了相当好的口碑，无印良品最早的姿态是提倡简约、朴素、舒适的生活，拒绝虚无的品牌崇拜，直抵生活本质。黑白灰蓝等天然色系，花纹至多到格子条纹，吊牌用未漂白的本色纸片。这与强调LOGO的品牌服装极为不同，省略一切过剩装饰，挑战商品的真正价值。 简约然而并不简单，“简素并不会对豪华自卑。简素中有奥妙的知性、感性，毋宁说是值得骄傲的世界。如果这样的价值体系可以推广，那么可以用尽量少的资源，过更丰富的生活。”
无印良品设计制造“平实好用”的商品，但“平实”并不意味向品质妥协，而“好用”更是以高水准制品为目标。 正如无印良品的资深设计师深泽直人强调，物品最高的境界是，人们须臾不能离开，时常在使用，却往往感觉不到其存在，即“隐身”、“贴切”、“知心”。这跟日本人严谨的工作态度是分不开的，日本的分工之细令人咋舌，每个细小的部件的背后都是代表一个家族事业的传承。虽然日本很多传统工艺的源头来自于中国，但他们能形成自己的风格并不断传承，这便是难能可贵之处。
反观国内，能与之比肩的同风格品牌凤毛棱角。虽说这几年中国服装行业大吹棉麻风，简约朴素概念的店铺也随之可见，但总觉得流于表面了，或是不知所云，给人带来很重的距离感，也曾试着跟风买了几件棉麻风的裙子，发现适得其反，完全不是想象中的样子。有些独立设计师品牌的服装还是不错的，但价格就不那么亲民化了。在中国，要培养如此有号召力且平民化的品牌，任重而道远呐~
