百度推广：是向企业提供的按效果付费的网络营销服务，借助百度超过80%中国搜索引擎市场份额和60万家联盟网站，打造了链接亿万网民和企业的供需平台， 让有需求的人最便捷地找到适合自己的产品和服务，也让企业用少量投入就可以获得大量潜在客户、有效提升企业品牌影响力。
调研报告内容：
本次报告主要针对以下2点内容调研分析：
一、百度搜索推广相关基础信息
1.什么是百度搜索推广
2.百度搜索推广的类别
二、百度推广的开户流程是怎样的
1.百度推广的开户方式
2.百度推广的账户分类
3.百度推广的开户流程
4.百度推广的开户需要企业提交的信息与资料
5.百度推广开户收费情况
6.百度推广开户后，企业的广告可以投放在百度搜索页面的哪些位置？
7.百度推广开户后，企业操作百度推广账户进行推广的流程是怎样的？
一、百度搜索推广相关基础信息
1.什么是百度搜索推广
百度搜索推广是基于百度搜索引擎，在百度搜索结果的显著位置展示企业推广信息，并帮助企业把网民有效转化为客户的一种营销方式。
当网民使用百度搜索时，百度推广会通过搜索引擎的推广位将企业推广信息展示给潜在客户，将其引流到企业网站，促成企业与客户的沟通与合作。具体流程如下图所示:
2.百度搜索推广的类别
百度搜索推广主要有扩大销售、品牌推广、商品推广、本地推广以及APP推广等。
二、百度推广的开户流程是怎样的
进行百度推广的第一步是需要通过百度销售或在百度推广官网进行开户。开户方式的不同、地域上的差异会使得开户流程、收取费用有一定差异。故在开户前我们需要了解当地的开户方式和账户分类。
1.百度推广的开户方式
1）.百度大客户开户：百度大客户归属于百度白名单客户，消费和知名度非常高，直接与百度北京总公司签订协议，与大客户工作人员对接，办理推广业务。（推广费用2000以上/天便可申请）
2）.百度分公司开户：百度在中国只有北京、上海、深圳、广州、东莞 5家分公司，原则上这5个地区的客户只能通过相应的分公司进行开户，并且没有优惠。
3）.百度代理商开户：除百度大客户和北、上、广、深、莞百度分公司外，均采用代理商模式，且百度代理商开户有地域限制，不能跨地域办理开户。
PS:一个独立法人机构，仅允许申请一个百度推广账户。
2.百度推广的账户分类
1、百度框架户：是大客户专用的账户，直接和百度总公司签订的框架协议。此账户可包含多行业，多类产品，账户稳定性好，返点高，物料审核快。例如，教育类框架：北大青鸟；商城类框架：京东、一号店；IDC类框架：阿里云；游戏框架：37玩等等
2、百度端口户：指无百度代理商区域的客户通过百度代理商开户。物料审核严格，也就是大部分企业所用的账户。
3.百度推广的开户流程
4.百度推广的开户需要企业提交的信息与资料
5.百度推广的开户收费情况
1）百度搜索推广采取预付费制。 开户费用=预存推广费用+专业服务费。
2）百度公司和代理商开户报价情况
a、百度公司开户：最低缴纳费用为6000元预存推广费+1000元服务费 。
b、区域代理商开户：预存推广服务费和专业服务费会根据代理商的不同而发生变动，具体费用由客户和服务提供方另行约定。但一般来说，代理商报价会高于百度公 报价，但相应的服务也会优于百度公司。
3）费用收取情况
专业服务费一次性收取完毕，而预存推广费用则是直接存入注册账号中，当潜在用户通过百度推广链接访问公司网站时，系统才会扣除相关费用，直至账户余额为0。每次点击费用取决于您为关键词设定的出价、关键词的质量度和排名情况。
6.百度推广开户后，企业的广告可以投放在百度搜索页面的哪些位置？
Tips： 推广信息出现在何处，由出价和质量度共同决定。 高质量、高度吻合网民搜索需求的推广结果，将优先展示在首页左侧，余下的结果将依次展现在首页及翻页 后的右侧。百度推广专业客服团队会提供贴心的全程专业服务，帮您提升质量度，获得最佳推广效果。
7.百度推广开户后，企业操作百度推广账户进行推广的流程是怎样的？
信息获取渠道来源：
本报告信息获取渠道主要有：
1）百度推广官网
2）百度营销中心
3）百度推广公众号
4）知乎、简书、博客
5）百度智能客服E秘
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https://zhuanlan.zhihu.com/p/29349886
名词解释：
1.图片凤巢：是百度搜索推广展现样式的重要组成部分，是企业迅速提升重点推广单元、核心推广计划高质点击的高级样式。
目前，每天有超过1万家企业让自己的首位广告展现图文样式。
产品优势：
2.线索通：百度线索通就是一个竞价推广辅助工具（或表现方式），帮助广告主获得销售线索（如客户电话），从而增强转化，获得更好的投资回报ROI。
站在使用者的角度来看，就是在搜索结果页上多了一些信息提交表单，下面是百度线索通的一个长相。
3.百度本地直通车：是百度本地广告事业部推出的本地生活服务在线营销解决方案。百度本地广告整合百度APP、百度糯米APP两大平台的最优质资源，帮助本地生活服务商户将无线互联网上复杂、多样的有价值流量引导到既定的路径，并形成营销支付闭环。
4.百通
5.IDC：为互联网内容提供商（ICP）、企业、媒体和各类网站提供大规模、高质量、安全可靠的专业化服务器托管、空间租用、网络批发带宽以及ASP、EC等业务。IDC是对入驻（Hosting）企业、商户或网站服务器群托管的场所；是各种模式电子商务赖以安全运作的基础设施，也是支持企业及其商业联盟（其分销商、供应商、客户等）实施价值链管理的平台。
6.37游戏平台：三七互娱（上海）科技有限公司旗下子品牌，是中国知名的专业游戏运营平台，为中外游戏用户提供前沿的游戏精品；37游戏致力于游戏精细化运营与优质的客户服务，成为深受玩家喜爱的品牌游戏运营商。
7.ICP备案：互联网信息服务，比如新浪、搜狐、网易。互联网信息服务可分为经营性信息服务和非经营性信息服务两类。
