今天阅读的是本书的第五章《通过做自己来营销》的第3部分,重点内容如下:
制造粉丝,而不是头条新闻
对于你很喜欢的一个企业,你能说出创始人的名字吗?答案多半是肯定的,因为你读过他们的文章,在社交媒体上关注了他们。
遗憾的是,大部分创始人不习惯将自己置于企业发展故事的中心,但是你需要这么做。人们不在乎企业,他们在乎别人。你应该将那些来之不易的收获与世界分享。
很多创始人不管自己多么成功,仍受困于“冒名顶替综合症”,觉得还有更成功的企业,他们的收入更多、员工更多、荣誉更多。
这些都是事实,不过没关系,你有可以提供的东西,而且现在的客户很在乎这种东西。
建立一个受众群体,朝着制造粉丝迈出的第一步就是大规模地进行这些对话。