在互联网环境下，企业在推广自己的品牌的时候，不得不做好的就是网络营销。网络营销做得好的品牌有很多，并且因此受到广泛关注并收割一大批消费者的情况也不在少数。而在网络营销中，有一个不得不好好加以利用的就是节日网络营销，品牌要做到“快、准、狠”地借势。本文就以今年5月12号的母亲节为例，分析一下在这个节日各大品牌是怎么玩转网络营销，以及在节日网络营销活动中“度”的把握问题。
首先，品牌要做好节日网络营销，不管是淘宝京东等各大电商平台还是各大品牌线上及线下的节日促销活动，都要在互联网平台上提前预热宣传，例如澳洲著名的珠宝品牌潘多拉，每年母亲节和圣诞节都会做活动，在母亲节到来之前，它会在Facebook、Instagram、YouTube、Pinterest等社交平台发布一些宣传视频，引起社交平台上许多人开始讨论分享他们在母亲节买过的那些“四舍五入等于不要钱”的潘多拉手链项链，其中肯定也有运营团队的推动，以这样极大的折扣力度吸引消费者的同时，把潘多拉母亲节的活动推广出去。
其次，品牌要做好节日网络营销要抓住与自己产品相契合的节日。这次的母亲节有许多与母亲相关的产品都参与了节日网络营销，除了上述的潘多拉等珠宝品牌，还有一些手表、母婴产品、服饰、电子产品等等，品牌抓住消费者对母亲的感恩心理、母亲的需求以及母亲节这个特殊的时间节点，唤起消费者对母亲情感上的共鸣，从而促进他们对相关产品的消费。
在母亲节的节日网络营销中，比较饱受争议的就是肯德基母亲节的广告，广告画面上几个肌肉男大跳脱衣舞，跳到最后只剩下内裤，主题通过内裤上的文字展现：”how does it feel to be the coolest mom in the world”，因为文化上的差异，不少中国消费者表示接受不了，这与此前4月19号杜蕾斯文案的“翻车”一样，可能在短期内可以引发广泛的关注，但从长期的效果来看，对产品的品牌形象并不会产生积极的影响。所以说，在节日网络营销中要很好地把握住营销的“度”，找到与产品性质契合的节日并且通过正确的价值观导向展现出来。
