作者丨卢璐
这次回国，无论是家人还是朋友，好多人都来给我说，想要做博主，或自媒体，想跟我聊聊，听听建议。
大家的初衷都差不多，一方面，整体经济不太好，有的人工作太多，卷到崩溃；有的人找不到工作，散到崩溃；也还有些全职妈妈，觉得自己的付出没有被认可……，总之，就是想要找个不受气的，自由自在的，站着就把钱赚了的活儿。
另一方面，这些年，博主自媒体一夜暴富的形象深入人心，几百万乃至上亿，都不过是一句话：“123，上链接”的事儿。
既然赚钱这么容易，为什么自己不试试，万一火了呢？就算做不成某佳琦，分一杯羹，也可以无忧无虑地过下去啊。
曾经我写过一句话：如果你觉得某人的婚姻特别美好没有瑕疵，唯一的解释就是，你对Ta的婚姻不够了解和熟悉，那么说到自媒体，也是一样的。
很多人觉得博主自由，可以不受时间和地域限制，去哪儿都可以。
这只不过是，入行之前，外行看内行，一旦进去，去哪儿都可以工作，其实意味着：在哪儿都要工作，永远不能放下，这绝对不仅仅是一种轻松，更多的是一种精神内耗，是需要忍受的。
自媒体就是：没有时间地点任何约束
可以随心所欲地在世界各个角落里工作
这些年我做自媒体，整个人就是拴在手机上的。
无论是早上五点，还是半夜凌晨；无论是在排队、就医、旅行，在世界任何一个犄角旮旯里，只要消息来了，立马就得掏出电脑工作，丝毫不可以迟疑。
总的来说，那些因为不想工作，不想卷，想要换个轻松和自由工作的人，我觉得在做决定之前，可以先考虑一下，我下面的四点建议。
01
每个人都可以做自媒体，但你要做什么？
2015年，我是在百度查询了“朋友圈里转发的长文是什么”之后，才找到微信公众号的主页，直到今天也没有换过。
“再小的个体，也有自己的品牌”，太对了，不能认同更多。
我确认自媒体是一个人人都可以做，人人都有机会的行业。因为我们每个人都不是孤立的，在社会中行走，都可以代表一类人，自媒体就是一个在茫茫人海中，找到同类的方式。
但从事实角度上来说，门槛越低的行业，注定竞争越激烈！
医生律师，这种需要寒窗苦读，层层考进去的行业，一旦有了证书，就只有好或者更好的区别，再差也不至于饿死。
可自媒体、明星演员，这类人人都能做，没有门槛的行业，真正的竞争是在入行之后，做不好就会被淘汰，搞不好真是会饿死的。
那些能做出名堂的王者，也并不仅仅是靠着自己就能成功的，而是能力、耐力、精力、时机、运气、背景……各种条件汇聚在一起，各有各存在的道理。
所以自媒体，虽然看起来轻松容易，但绝对不是随便，每个案例都是个案，成功完全无法复制，所以千万不要跟风做。
那种别人发小猫小狗，我也发小猫小狗；别人吐槽老公，我也吐槽老公；别人运动健身，我也运动健身……这样的结果就是：别人火了，而我，死了。
要做自媒体，先要想明白：我的特质到底是什么？我凭什么能让别人关注我，信任我，购买我推荐的东西？
估计有人说，为什么那么俗气，一说做自媒体就开始卖货？
问题是，无论在任何领域，区别兴趣玩票和职业选手的最硬性标准，就只有一条：是否能够从中获得让自己生存下去的收入？这也就是自媒体行业中所谓的：转化率。
在16或者17年，的确还可以随便发发，搞不好就火了，但在今天，自媒体已经进化到了8.0+的版本之后，想不清楚就随便发的人，都成了万一之外的9999，沉了下去。
02
自媒体的确可以赚钱，但多少算是赚到呢？
今年春天，B站停更潮，很多大博主都停更了。当时有个99年的姑娘在法国做实习，住在我家，来问我为什么？她是B站的骨灰级粉丝，天天都看，觉得停更很可惜。
我说：“博主赚不到钱，就只能停更啊，时间精力加成本，谁能不吃不喝，砸锅卖铁地去做呢？”
她不理解：“有些是浏览量很大的博主，怎么可能赚不到钱呢？我有个同学，拍了两条视频，就赚了三四十块呢，自媒体都是很能赚钱的。”
我说：“既然这么赚钱，你同学做自媒体了吗？”
她说：“倒没有，后面去考研了，忙得要死。”
其实，自媒体平台在上升阶段，常常会撒钱扶持创作者，就和外卖平台发红包一样。随手发个视频，就有进帐，会让很多人就觉得：这儿钱真好赚，那我要专职拍，一定就会有很多钱了。
其实，不会的。
随手一发五十块，这是因为拍视频是副业，所以有种天上掉馅饼的惊喜。就算一天100块，一个月也不过3000块，是无法代替工资的，更不要说养团队了。
而经营一个稳定到每天能有收入的自媒体账号，已经对内容和粉丝量有很高要求了，不相信的话，大家可以去试试。
早几年，每到年末，公众号都会发个年度回顾，卢璐说每年基本能打败97%甚至98%的公众号。
要知道，全国据说有上亿的公众号注册，比较火爆的年头，规律更文的公众号，至少有两千万个，所以这数据算是很厉害了，但我也只能算是腰部自媒体，还是腰下面的位置，没说我是臀部自媒体，已经很给面子了。
自媒体账号的体量和收入，是一对儿反着的金字塔。
站在塔尖的头部账号，拿到了整个行业绝大部分的收入，而越往金字塔下面，账号越小，收入和资源都越少。
而且视频时代，资源会更加聚焦头部，好多我这种分不清腰部还是臀部的号，或者死了或半死不活的，但现在头部账号的门槛也越来越高了。
原来是只看粉丝数，现在粉丝，点赞，互动，粉丝画像，账号粘性和调性，都是衡量的参数，少一条金主都不会投广告的。
所以自媒体，那种优哉游哉，没啥压力，赚份儿工资的节奏，在自媒体里面基本是不存在的。而且，自媒体的收入状况是，旱的旱死涝的涝死，那些天天开课教人涨粉变现的人，自己也没有百万粉丝。
03
流量可能一夜暴涨，但你有能力留下吗？
这些年，一个图，一句话，或一条视频，就暴涨粉丝几百万的故事太多了，每个人都能如数家珍地说出几个，去年的二舅，前年的丁真，刘畊宏……可我要说的是，然后呢？
之前，我和几个朋友聊天，有人说：“挺帅的，有点像丁真。”所有人都一愣：“丁真是谁啊？”
需要搜索一下才反应出来，对啊，就是去年火到不行的藏族小男孩啊，对哦，他现在在干什么？
首先，再大的火气也有冷下来的时候，无论是明星还是网红，比流量来更重要的是，流量退去，你又能抓住多少呢？
今年五月，“挖呀挖呀挖”的黄老师突然爆火，据说一个晚上，直播被打赏了上百万，足够在二三线城市里面买套房了。
其实“挖呀挖呀挖”第一个视频，并不是黄老师，而是桃子老师，播放量破亿之后，有很多人开始模仿，其中也有黄老师。
火了之后，桃子老师也开过直播，在直播间，有人要求她化妆，她化了妆，又有人说不好看，翻来覆去，崩溃大哭。
而后来模仿出圈的黄老师，被人挖出来，在唱儿歌之前，一直都在尝试走网红路线，还拍过很多短视频之类的，被挖出来的时候，算是她的“黑料”。
我不是说，这是黄老师唯一的成功经验，但是作为模仿者，反而比原出处更出圈，拥有面对粉丝，镜头，流量的经验，真的是非常重要的。
这就好像，国外有专门的调查，事实上，巨额彩票的得主，在一段时间后，绝大多数还是恢复到了原先的生活水平，甚至更低。
所以，在自媒体行业中，一夜爆火是真的，流量有可能排山倒海地流过来也是真的，可能最后留下来，哪怕只有一部分的，也都是要有准备和能耐的，而你，准备好了吗？
04
在自媒体收入稳定超过工资之前，不要辞职！
每个想做自媒体的打工人背后，都是一肚子的怨气，拍桌子裸辞，就变成了一种有快感的臆想，给广大的打工人带来一点快意。
可就今年的经济形势而言，辞掉一份已经做熟稳定的工作，All in自媒体，除非家里有矿的那种，你本来也不指望你的工资，否则，我真的劝你，还是不要轻易辞职。
我的建议是，如果你真想做自媒体，可以下班兼职做，一直做到自媒体的收入，可以稳定地超过本职工作之后，再去辞职。
这个计划看起来的确很令人崩溃，做着本职工作，怎能做自媒体呢，我只能说，All in自媒体只能更累，如果做不到，真的没法坚持。
因为自媒体是个变化很快，很动荡的工作，你永远不知道这个广告接完，下面是什么？
还有个非常重要的问题，自媒体非常需要自律性，这些年我见过太多人，一旦呆在家里，完全管不住自己，晃了一天，啥都没有做成，反而陷入一事无成的无力里。
总之，最初不辞职，可以保持你的人生活动频率，而不是打着自媒体的幌子，躺成烂泥。
总的来说，就像是我在前面所说的，即使到今天，我也认为，每个人都可以做自媒体，也都有机会成为博主，但就像是全天下的工作，自媒体也是有长板短板的，也会有压力、焦虑，很多无法选择的必须。
现在想要做自媒体，做博主的朋友真的太多了，这是我想到的几点建议，如果有人还有其他的想法和建议，欢迎来跟我讨论啊，我在评论区等你。
卢璐：有两个女儿的留法服装硕士、作家，行走在东西方文化差异裂痕中间的，优雅女性自媒体。新书《三十几 来得及》，《有实力才有底气》正在热卖。
