不管你之前是否看过《小猪佩奇》，但现在似乎所有人都知道了《啥是佩奇》。
《啥是佩奇》是电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，上线不到一天，就获得了几千万的点击量。与一般的电影宣传片不同，《啥是佩奇》并未公开电影本身的画面，而是讲述了一个温暖的春节故事——留守老人李玉宝为了给城里的宝贝孙子准备新年礼物，问遍全村人啥是佩奇，之后用鼓风机焊了一个粉红色的佩奇。
《小猪佩奇过大年》是一部原创动画电影，将卡通形象小猪佩奇和中国传统节日结合，讲述了汤圆、饺子一家和祖父母于除夕这天团聚，大家共同体验传统习俗的故事。该电影将于2月5日大年初一在中国内地上映。
故事讲述了城里儿子一家接农村老父亲到城里过年看佩奇大电影的故事，期间对于佩琪是何物，老父引发了一连串笑料，还制造出了“硬核”佩琪；最后短片进入高潮全家进入影城观影。影片笑中带泪，令人深思。经过传媒君小小调查，发现这部短片的导演是张大鹏，也是佩琪大电影的联合导演。事实上，这位导演已经默默刷屏好几次了。前不久拍摄的华为Mate20的AI卡路里识别和广角重庆话版同样在网络引起轰动。
据介绍，张大鹏现任电影及电视剧导演/电影特技导演，风格比较全面，个人偏爱叙事类故事和喜剧风格，自己有独立编剧能力，擅长用具有分寸感的克制来传递动人的感情，在他的镜头里，很少见过猛的情绪流露，从叙事到影像都追求用刻意的分寸感来烘托出情感的浓烈。
啥是佩奇？ 不是一头小猪么?一头情商很高的小粉猪？这次要你看见的，真不是。 啥是佩奇是部电影的宣传片，在网上形成病毒式传播，靠的是啥？ 是让看的人突然接收到一个提醒：你在都市里像油条豆浆一样熟悉的佩奇，农村里的爷爷并不认识。是强迫看的人去感受父亲对儿子回家过年的期盼，对孙子的想念，以及被“不回来啊”带来的打击。说白了，它靠的是，让你不得不回忆起，曾经有人那么用心，那么执着地疼爱你。说到底是咱中国人的情 过年了，记得常回家看看。
《啥是佩奇》被形容为“贩卖情感”是不过分的。，他似乎非常擅长“贩卖情感”，将表现出现代人普遍拥有的深刻情感，通过一小部“中国故事”传播出来，并与商品进行联合，从而进行贩卖。这并非有任何偏见色彩的评价，作为一个商人，将内容商品化，把一切有价值的事物进行包装贩卖，本就无可厚非。涉及情感的艺术作品与商业沾染，也就更谈不上是什么龌龊勾当。
贩卖不龌龊，情感也不虚伪，无论是悲伤、感动、思念，抑或是开启“喷子模式”的键盘侠们的愤怒，短片带给我们这些浅层情绪的背后，是现代人的普遍愧疚，绝大多数的当代年轻人都对父母抱有强烈的愧疚。“父母对我们太好了，好到令我们无以为报”。这份情谊本就难以偿还得清，更何况人们还在渐渐“遗忘”他们。遗忘，是愧疚的最根本原因；麻木，是愧疚的概念宏观升级。
张大鹏团队所消费的，正是这份情感的亏欠。无论是“艺术表现”的中国故事，还是“商业贩卖”的情感世界，这类作品正在尝试去瓦解现代人的麻木外壳，这些麻木外壳正是由于“追求得不到”而产生的疲惫，以及“遗忘所拥有”而产生的愧疚。但却也正是因为此般被“消费”，才暂时提醒了现代人内心中逐渐缺失遗忘的那部分。
