互联时代专业类报纸的融合发展 ——以健康时报为例

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     孟宪励说,专业类报纸是指有别于如都市报、晚报等综合类报刊,由特定人群阅读、与特定行业相关、具有特定主题定位的一类报纸,如财经类、体育类、娱乐类、健康类、女性类。广义上讲,它与我们日常使用的如“对象类报刊”、“行业类报刊”、“生活服务类报刊”等具有大致相同的指向。

       孟宪励说,从健康时报实践来看,不论互联环境如何发展,报业的融合发展之路,其核心的精神不能丢。我们总结出来就是:在工作态度上“反粗心”,在内容产品上“反粗糙”,在发展管理上“反粗放”,与“三反”对应就是倡导“三精”工作法,即“工作态度上精心、内容产品上精致、发展管理上精细”。 从传统报纸到与互联融合,从报纸文章到互联产品,受众对产品精致性的要求不是少了,而是更为苛刻了。互联时代的产品,用户要求更精微、更细致。印刷媒体时代,一个报纸晚几天到读者手中,都关系不大,而互联时代用户点击几十分之一妙,如果系统没有反应,都可能影响这个用户,导致用户体验下降。同样一款的即时通讯工具,几乎同一个时期、面临着同样的用户,MSN与QQ,江湖上关于马化腾对于产品体验苛求的传说很多,QQ独步天下,前者音信全无。任何一个时代,产品最终决定了它的结局。传统报业有过一个口号内容为王,其实就是强调产品至上,虽然出自各自角度的争议不断,产品至上是一个毋庸置疑的铁律。

      传统的健康类报纸由于媒介的天然特点,在满足读者的需要上存在无法弥补的先天缺陷。

       正是互联技术极大地释放了健康类媒体用户实用、个体、交互的本能,一个5.8亿慢病关联人群的痛点,正被互联技术所消弥;一个有着八万亿规模的医疗卫生健康产业巨量火山,正被互联技术的点火、引爆。

      互联环境不是健康类报刊的克星,更不会把健康类报业埋葬,而是它的功臣,它正把健康类报业带上一个极为广阔而辉煌的平台。

       纯正的医药健康互联网产品,指的是解决或者是公众求医问药痛点,不论是面向医生专业人士的临床学术提升一类的功能化服务产品,还是面向普通读者的求医问药的功能服务化产品,都是平地造城,它挟社会投资、重量技术、市场体制的三大优势,以快速聚拢用户,吸引多轮持续投资,最终推动上市交易为目的。

       而传统报业的融合发展,是旧城改造,它必须保持现有最基本的赢利能力,维持现有的良性运转,在此基础上探索适合自己的较为纯正的互联网产品。

       健康时报融合发展可分为融合一期与融合二期,融合一期重在基本框架、平台布局,初步形成了数据库为主导的八大全媒体平台。数据库是健康时报社融合发展中的核心部件,也可以称为全媒体融合发展的引擎。其中,内容数据库收录创刊以来文章共计132448篇,约79777600字,通过单个或多个关键词进行检索,为报纸、网站、微信、微博、客户端平台提供资料留存、检索查询、二度加工等,提升采编工作效率和准确度,为官方网站、客户端、微信、微博各媒体间和内容互通、相互整合、横向融合提供了有力保障。

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       自2004年10月主持健康时报工作以来,坚持社会责任与市场属性的统一、权威性与可读性的统一,在历任领导的基础上,报纸公信力、影响力得到进一步提高,大部分指标在全国同质媒体中名列前茅。

      健康时报我国健康生活服务类报纸中受众量最大、影响力最强的报纸之一,该报先后获得中国十大周报品牌、中国十强行业媒体、中国最具投资价值媒体等多项荣誉,连续三年被国家邮政局评定为全国畅销报刊,近百条航线上都能看到健康时报。该报组建了有25位院士担任顾问的健康时报院士顾问委员会,在全国300多家三甲医院设驻特约记者和700多位健康教育专家。

       健康时报是由人民日报社主管、主办的一份健康生活服务类周报,创办于2000年1月6日,每周一、四出版。健康时报以“健康生活”为核心内容,贴近生活,面向百姓,服务群众,融新闻性、实用性、服务性于一体,以做中国人的健康顾问为己任,培养公众健康的生活方式,倡导强健的生命观,坚持在健康生活服务类报纸中,突出主流声音,引导大众追求健康的生活方式,满足广大读者对医药、卫生、保健信息的需求,揭露假医假药和损害人民健康的行为。 健康时报创办10年间,以其独有的办报理念、创新的经营模式,已成为我国健康类报业市场的主流媒体。

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