新媒体技术的出现为我国传媒行业的发展起到了革命性的作用。它不仅让信息的传播方式和内容都发生了较大的改变，而且对人类社会活动方式、思维“范式”等方面也产生了较大的影响。新媒体技术具有的多对多、交互性的传播方式使得个体既可以是信息的接收者，同时也可以是信息的传播者。更重要的是这种传播方式使得个体选择权最大化，在最大程度上满足了人的自由意志。对人类自由意志的满足是新媒体最重要的特征，也是导致新媒体革命的直接原因。
个体都必须遵循共同体的研究范式,范式成为区分学科的重要标志。传播牵涉某种媒介或某种形式的技术,并赋予讯息以形式,亦即范式,范式指的是对经验和信息的选择、组织和展现。范式在表现形式、性质、目的、影响力和选择方面凸显在传播中,便成为传播史演变的缩影,简言之,传播范式就是传播得以构成的方式。信息技术和传播范式不但会改变诸多的社会行为,还会使人们的思想、观念和价值判断不断游移。
范式思维方式还是一个扬弃的过程，它既要抛弃传统信念又要遵从传统，以广告为例，传统的思维模式已经满足不了广告行业的需求，要顺应时代发展的需要就需要在思维范式上做出一定的改变。新媒体广告形式很多，在当下看来没有一个范式作为标准，还处于一种熵值较大的状态。新媒体广告的发展必然沿着范式发展的动态模型来进行。换言之，新媒体广告最终将步入常态科学时期，达到一种范式和科学共同体之间的平衡。 新媒体对广告的影响还体现在了对广告受众层面上，新媒体对广告受众层面的影响主要体现在对受众消费行为的影响上。
更进一步讲，当社交媒体把普通个体转变为问题的提出者、答案的质询者,直至成为自主自觉的表达者，话语权的再分配就得以实现,阻碍这种再分配的传统范式将被不断被破坏、戏谑,或者干脆被忽略、遗忘。事实上,非唯健康传播,今日政治、经济和文化等领域的公共传播大多面临着信息、飞沫化、传者去中心化和大众生活社交媒体化的挑战。回应挑战的方案,是实现从宣传到对话、从信息流到关系网、从利益共同体到价值共同体的观念与范式创新。
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