被一线卫视残酷退片的，也许不仅仅是《将军在上》和《海上牧云记》。
曾经位列2018头部内容的《赢天下》，或许同样未能幸免。近日，有媒体爆料称，范冰冰领衔主演的古装大IP《赢天下》，被湖南卫视退片，最大原因被暗指质量问题。随后，唐德影视发声明称“《赢天下》暂未与任何卫视签订放映权协议”，其中云遮雾绕，令人难辨真假。
时间是揭晓谜底的钥匙。早在2017上半年，有关《将军在上》与《海上牧云记》遭到退片的消息就曾引发轩然大波，最终在剧目播出时，答案才水落石出；待到《赢天下》确定播出档期后，众声喧哗的舆论场，或将再度沸腾起来。
值得思量的是退片背后的博弈。在剧集生产供过于求、一线卫视竞争日趋白热化、网台关系肉搏升级、天价片酬与剧情注水等等现象之下，《将军在上》《海上牧云记》不会是句点，而《赢天下》的退片疑云或将一再上演。无论是播前的退片，还是播后的撤档，受伤害的不仅仅是剧方、电视台，还有整个剧组。
退片与撤档原因多样，审查、质量、收视率都是变量
在内地市场，由电视剧与电影所构成的影视消费，有着一致的内在规律。电影与电视剧的上映或播出，都需要拿到国家广电总局的许可，其过程可谓繁复——从剧本备案，到拍摄许可的获得，再到播出/上映，层层关卡让许可证的获得并不容易。审查尺度的把控、质量的好坏、票房与收视率的高低，都影响到是否会被退片/撤档。
如大导演昆汀·塔伦蒂洛的《被解救的姜戈》，在上映当天被紧急叫停，外露的敏感部位被彻底剪掉后，才能复映；现实主义题材大作《白鹿原》，也因尺度问题被迫推迟，改档后才能上映。早先的电视剧《异镇》《美丽背后》《青盲》，血腥镜头过多、政策理解有误，都导致其临时撤档。
质量堪忧直接导致票房/收视惨淡，情非得已的片方或电视台，同样会选择临时撤档。2014年《青春期撞上更年期2》首播一周就被下架，收视低迷被指为首要原因；古装剧《美人私房菜》积压两年后因郑爽与马天宇的“流量属性”复播，但令人大跌眼镜的质量让其难逃厄运。电影领域，前不久刚刚过去的国庆档上，乐视影业发行的青春片《那一场呼啸而过的青春》，在上映三天后，贴出一纸通告，“因市场原因导致票房失利，决定紧急撤片”。
电视剧的退片风波，似乎在2017年迎来“高潮”。侣皓吉吉打造的《将军在上》，意图复制《太子妃升职记》的市场契机，却沉溺在鼓风机和撞色中无法自拔，最终遭到江苏卫视退片，沦为在优酷播出的纯网剧，且播出后口碑不佳；曾被誉为“中国版《权力的游戏》”的《海上牧云记》，也在重重风波后，由台网联播变成了网络独播。如今《赢天下》再遇退片风波，也被指内容达不到卫视播出要求。
是供大于求的买方市场？卫视选剧如履薄冰
能够与观众见面的影视作品，毕竟是少数。2016年，中国共创作944部电影，能登上大银幕走院线的只有344部，占比刚刚超过三分之一；电视剧方面，全年电视剧共计334部14912集，积压比例甚至达到了7成以上。
如此悬殊的供需关系，似乎决定了剧方与电视台的主被动——在这个买方市场，数以千计的影视公司，看起来无法与寥寥无几的一线卫视相抗衡。不差钱的视频网站加入战局，让局势变得复杂起来——头部内容对会员拉新、广告植入等强烈的导流作用，让拥有大IP、大制作、大明星的顶级剧目成为了抢手货。于是，在激烈的网台竞争中，为了稳定收视率的一线卫视，同样呈现出相当一致的头部内容偏好。盘点五大卫视的2018重点招商剧目，周迅、汤唯、陈坤等电影咖回流电视，《扶摇》《如懿传》《武动乾坤》等重磅作品赫然在目。
而随着演员片酬的水涨船高，版权费用也逐渐走向天价，仅以《凉生，我们可不可以不忧伤》为例，根据公开报道，平均单集价格高达1480万，总售价达到了11.84亿。倘若卫视在挑选剧集中失败，不仅会面临巨额版权费打了水漂的困境，也会在步步杀机的竞争中丧失先机。曾经风光无限的卫视，和手握重金拥有试错勇气的视频网站，产生了鲜明的对比。
二八法则同样出现在一线卫视的内部竞争中。据收视率排行平台发布的《2016年度电视台收视率总排名》显示，2016年CSM35城、CSM52城与CSM71城，湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视和江苏卫视均排在前五位，但低至0.005的差距让竞争日趋白热化。2017年《醉玲珑》《择天记》《孤芳不自赏》等表现不佳，就对播出平台造成实质伤害。
为什么一线卫视在头部内容的挑选上慎之又慎？因为已经没有试错的空间。
从多赢到多输的博弈，退片是万不得已的选择
《将军在上》《海上牧云记》惨遭退片，被解读为某种意义上的IP退潮。事实果真如此？大IP可能依旧引领潮流：2017年前3季度晚间剧目的TOP30中，IP剧目优势明显，TOP15中IP剧占五成，且TOP3中的《人民的民义》以及《我的前半生》皆是IP改编剧；而从2018年的重点剧目看，押宝《知否知否应是绿肥红瘦》《独孤皇后》《如懿传》《大明皇妃孙若微传》皆脱胎自知名IP。
退片背后的博弈，更多来自于剧方与卫视。对剧方而言，投资动辄3亿起步的古装IP剧，需要拉长剧集来降低成本风险，获得更高收益；而卫视虽然对具有更强收视黏性的长剧颇多青睐，但也拒绝注水的剧情。例如，质量过硬的《那年花开月正圆》让东方卫视和江苏卫视收获了TOP5的收视率，也让出品方华视娱乐走出危机；倘若达不到上星播出的硬性标准，博弈则从多赢变成了多输。
显而易见的是，被退片后的剧方，其制作剧集从网台联播变成了网络独播，不仅在舆论热度上急速下降，其版权费用也遭到腰斩；卫视则要面对《芳华》撤档时华谊兄弟面临的尴尬处境——前期投入的宣发费用将一夜之间打水漂，彼时《芳华》便疯传2000万宣发有去无回。而在退片风波之后，剧方还要面临质量不过关的口碑危机，卫视还要找寻接档剧集，可谓牵一发而动全身。
对主创的打击同样呼之欲出。就在《海上牧云记》被退片之后，黄轩的粉丝们发了一篇标题惊悚的文章：“他是今年最倒霉的男星，电视剧被退片，一部电影被撤档，还一部被骂惨。”这部被冯小刚、娄烨等多部导演盛赞演技上佳的男演员，始终未有起色，只是在《芈月传》后才以“国民初恋”为人熟知。令人想不到的是，本该是黄轩作品爆发的2017年，却成为了“梦魇”——《芳华》撤档，《海上牧云记》被退片，另一部主演的《妖猫传》定档贺岁，但并不为舆论所看好。
如此说来，号称亚洲最大单体投资剧集的《赢天下》，在遭遇“退片”风波后，该范冰冰头疼了。
