千呼万唤出场了，苹果iPhone7总算在今天揭开了盖头。在这一年之中，消费者在焦急地等待着这一天，都想目睹一下苹果iPhone7的风采。其实苹果完全可以把iPhone7外观、形象、性能、功能等开发的进程公布于世，可苹果并没有这么做，而是选择保密。为什么呢？
1。
答案是：营造神秘感
开发iPhone7手机新产品被视为苹果的顶级机密。苹果的这些保密措施，不仅仅是不让竞争对手获得公司动向，更多的是为了制造一种神秘感，目的只有一个就是达到最好的营销效果。因为足够吸引眼球的，最多只能被注意；然后足够复杂神秘的却能保持持久的吸引力。如果你真的明白了大变活人是怎么从黑箱子里变出来的，魔术就失去了它迷人的魔力。
这就好像我们看一场对决双方势均力敌的体育比赛，最大的驱动力就是想要知道谁赢谁输，在悬念没有揭晓之前，沉浸在这段激动、猜测与好奇的过程中，所以如果到不了现场，就一定要看直播。一旦知晓了结果，看转播或重播就没有兴趣了。一场双方实力悬殊的比赛由于结局基本已定，悬念没有了，人们也就兴味索然了。
当一种产品通过营造神秘感，成功地让消费者痴迷它的时候，人们会向朋友打听，了解他们的使用体验，会到网上查一查，会去阅读使用手册、会花时间去了解它的历史与发展，最后在商店里“出手”。一旦深深痴迷某种品牌，我们还会加人它的俱乐部或者讨论群。
2.
我们都知道可口可乐的浓缩液的故事：可口可乐是由浓缩液和苏打水混合而成。浓缩液是里面最精华的部分，浓缩液的配方所有人都不知道，哪怕是可乐里面的总经理，据说藏在某个地方，只有总裁知道秘方……被吹得神乎奇乎。也许可口可乐的配方确实比别的可乐的要特别一些，但多半也没什么两样，因为大部分人是喝不出可口可乐和百事可乐，以及我们中国的非常可乐的区别。但神秘感似乎就让人们认为可口可乐的饮料要好些。至此，我们已经很难分辨哪一个更有价值：是配方本身，还是神秘感？
好奇能让我们想要了解更多。我们会不时想起这些谜，忍不住不断与朋友讨论、研究它们，想要在身体、智力或者情感上与答案无限接近。苹果的产品其实在用相同的方法影响我们的购买行为。
这就是为什么苹果在iPhone7发布之前，互联网上关于苹果手机的假想图和假新闻铺天盖地，不时的出现苹果手机的各种猜想。比如机型的图片，机型的有什么样先进功能和配置呀？iPhone7的最新进展，使人们再次关注到了神秘的iPhone7。
3.
其实苹果的这种保密并不是绝对地保密，是苹果会选择时机，透露一点新消息，再次给产品披上一层神秘的面纱，吊起消费者的胃口，从而引起新一波的热潮。实际上，各代iPhone发布前的几次外观泄漏事件，大多是苹果公司通过苹果的合作伙伴特别是代工厂泄露出去的，这大概是苹果公司故意搞的吧。
比如2010年，苹果的工程师在一家酒吧喝酒时，不慎丢掉了他当时正在测试的iPhone 4原型机，好事者将手机卖给科技网站Gizmodo，以后各大网站转载苹果iPhone 4机型的图片。于是网上又开始流传苹果手机话题，这样让大家都有了谈资。
人们之所以会谈论，是因为你提供了一些他们可以谈论的东西。于是，苹果手机是什么样，会有什么功能，等等。几乎每个人都会讨论苹果的最新发明，网络上充满了对苹果新产品的推测和模仿，人们对苹果的期待也越来越高。
无疑，让消费者从信息的海洋中注意到你的信息，最好的办法，就是使品牌与消费者产生联系。一旦消费者承认这种关系，你的信息，对他而言，就会成为有用的信息。他不但不会抗拒，还会主动搜索、接受你的信息。这不但可以节省大量广告费，而且会使这种联系愈加紧密。
问题成为议论的中心的时候，iPhone7从神秘中现身。这时候消费者才真正了解到iPhone7的种种细节。很明显上市之前，iPhone已经声名远扬。苹果一定在通过各种传播方式来获得用户对苹果手机的反馈，并且让苹果手机概念提前进入用户的大脑。
这些概念图和功能的发布，不仅创造期待，营造神秘感，还能够得到各方的反馈意见，有助于公司优化设计方案，并推算最佳上市时机。同时，关注者不自觉地传播的这些市场信息。斯坦福大学商学院的教授吉姆说，苹果让所有人都对iPhone“想人非非”。
4.
苹果这样的手法和张艺谋电影营销手法差不多。张艺谋的电影营销也是从保密开始的。张艺谋拍片的习惯：拍摄以前，先搞一个开机仪式，一部古装戏，名字是《满城尽带黄金甲》。在这个阶段，绝对不会公布剧情，他们只会讲—个大概的故事。主演还没敲定，预选主演李连杰、周润发、刘德华……
于是过一段时间，张艺谋带领演员进入片场。片场安保工作极其深严，不允许外人进入，更不能让记者探访，也不允许演员接受采访，演员几个月时间里全在片场，不允许演员跟外界接触，以免泄露消息，保密措施做得非常好。
过一段时间通过记者探班的方式，透露拍摄过程中的一些花絮，或者是通过炒绯闻的方式让人们议论，造成口碑效应，让人们更多关注这部电影。
当人们感到自己是知道秘密的一小部分人时，他们就会更加坚定地承诺忠心耿耿。于是，不知情的拼命想成为知情的，想要一探究竟，忌妒心理也就产生了。这样新的希望和期待被神秘感吊起了胃口。于是，网友们也在跟着议论这部电影如何如何。电影还没上映，这部电影已经预热了，已经在消费者脑海里存在了。等电影一上映，人们纷纷走进电影院，一睹这部电影的风采，以验证自己猜测。
IT业界的新闻层出不穷，但是唯有苹果每天都是媒体、网络、舆论、人们茶余饭后议论的中心。虽然这种行为受到了批评，但它们帮助提升了大众对苹果产品的期待，甚至到了白热化的程度。这样苹果也因此不需要做更多的推广，只是把产品如期上市，甚至不如期上市也有信徒痴痴地等，等啊等。
说明这一策略非常成功。其实在iPhone7还没有面市之前，媒体就已经给iPhone7大做广告了。据专业人士估算，iPhone7传闻的报道和后续故事的广告价值已经高达4亿美元，而苹果的投入几乎为零。
简介：刘世忠用相声和小品表演手段讲课的第一人，被称为教师界的“赵本山”，著名的营销作家，微信“笑看营销”（YX404040）自媒体创始人。作为教师，其开创性地将相声小品溶入讲课中，把讲课当相声来说，当小品来演，使学术不再枯燥、乏味，是真正做到了寓教于乐的效果。由于其独特的教学方式，曾被武汉晚报、武汉教育电视台、新浪网等四十多家权威媒体报道。作为作者，他的著作盛丰，出版的畅销书有《品牌策划实务》《广告创意实务》《选对行业钓大鱼》《苹果畅销全球的商业模式》《商业模式参谋》《老板是怎样炼成的——商机发现》《老板是怎样炼成的——项目包装》《老板是怎样炼成的——项目运营》《老板是怎样炼成的——广告与传播》等，总计超过200万字。
