阅读《定位》第五章 此路不通
本章金句
1.如今，许多人、政治家和产品的命运也恰恰如此。它们恰好处在一个“此路不通”的位置上。
2.所有好的广告理念都产生于消费领域。
3.不要用事实挑战认知，赢得总是认知。
阅读笔记
一位55岁的执行总裁，如果想要继任总裁，成功的概率是多少？微乎其微。因为当总裁退休时，他很有可能会任命一个经验和能力都不亚于你，年龄却比你年轻10岁的人来继任。甚至，我们也会看到有些企业的继承人是直接从应届大学毕业生中选拔出来，专门培养的。
RCA和通用电气也是“我能行”这个精神失败的经典例子。
1970年RCA公司向电脑业全速进军，1970年9月、10月、11月美国各大刊物争相报到RCA公司的雄心战略，然后只是不到1年的时间，RCA以2.5亿的亏损结束了“我能行”之旅，并从此只能沦为二流的电气公司。而有着同样遭遇的还有通用电气，最后将烂摊子卖给了霍尼韦尔公司。
今天的题目很扎心，但是确实一个十分现实的。当你站在一个此路不通的位置上时，你会发现无论你多么的努力，仍然无法取得成果。
这个认知似乎跟我们小时候家人和老师告诉我们的不一样，我们通常接受的教育是：只要我肯努力，我一定可以成功，即便经历无数次失败。其实有时候，不管你如何努力，可能最终都是没办法取得成果的。当然也有一些幸运的人，可能在努力去完成A的时候，无意间发现了B从而获取了成功，我们姑且不进行讨论。
那么，难道我们就不需要努力了吗？并不是如此，而是希望大家不要盲目的努力。中国有句古话：磨刀不误砍柴工。在你选择努力前一定要看好你要走的路。
要结合自身的情况进行分析，自己的优势和劣势在哪，你所选择路上竞争对手的优势和劣势在哪里，通过分析，结合自身的定位和优势，让自己的目标与自身的优势相关联，并且尽量不要正面去挑战对手的优势。
让我们再回到安飞士的例子，安飞士与赫兹相比，它没有赫兹第一的领袖优势，自然也无法有它那般庞大的市场占有率，但是市场仍然存有空位，于是安飞士认清自己的能力，也清晰的知道自己第二的位置，于是打出了自己的优势，因为我们工作更努力！这就是小的优势，工作努力，处理事物的流程更快，服务更好~于是安飞士凭借更努力的工作，成功的进入了消费者心智中，甚至抢占了赫兹的一部分顾客。
以巧妙的方式选择一个没有头部的细分领域，在一个小鱼塘里面做一条大鱼也是一个可行之法。但是有些路无论你怎么走，都将面对“此路不通”的结局，那么最好的办法就是换一条路去走。
对于一个企业，此路不通可能意味着亏损甚至倒闭，但是对于个人而言，有些路在损失不大的情况下也可以去走一走，不管如何都是一段美好的精力，但是也要做好权衡。
