交付式产品卖出去，你的使命就结束了；但运营式产品卖出去，一切才刚刚开始。
应该怎样做到"运营即产品"呢？畅销书《从零开始做运营》的作者张亮说：“要做好用户运营、内容运营和活动运营”。
李雷做了个社交APP。因为深知社交APP是"运营型产品"，而不是"交付性产品"，自己生的孩子，要自己养，所以一直坚持做持续的"用户运营"和"内容运营"。总体效果还不错，但是，他对用户的"活跃度"一直不是很满意，很想提升，怎么办？
怎么办？试试"活动运营"吧。
什么是活动运营？
用户运营，内容运营，是常态化工作；活动运营，是为了在短期内，快速提升指标的一次性活动。
如果说用户运营，内容运营是"常规性"跑步，那么活动运营，就是比赛前的"突击性"拉练，它们缺一不可。
那设计什么样的活动，能够短时间内，"突击性"地专项提升用户的活跃度呢？
针对销售转化，用户活跃这两个不同的目标，有两种不同的方法。
一、销售转化
销售转化是指，转化率，客单价，复购率，总销量等运营指标。打折促销，是最常见的"活动运营"，记住三步公式：
1."买"或者"满"
2."赠"，"减"，或者"折"
3."限时"，或者"限量"
然后，你就可以自由组合了。比如"满"加上"减"加上"限时"，就组成了"限时满减"的活动。
二、用户活跃
用户活跃是指，用户的注册、活跃、功能使用频次、生产内容的数量等。
刺激用户的活跃度，需要"简单而有趣"的活动。记住两个关键词：随机和互动。
最近大火的"直播答题"，就是"简单而有趣"的活动。第一，在直播中抢答，出题是否正好落在你的知识范围，最后有多少人和你一样全对，都具有一定的不确定性，充满刺激，这就是随机；第二，整个抢答活动，充满了互动，每个人都有深深的参与感。
所以，直播答题，对直播是一针"活跃度"的强心针。
当然，你还可以设计其他活动，比如"你吃过最难吃的食物是什么"，"你家的熊孩子干过最奇葩的事是什么"，通常都能激起很大的活跃度。
不管是三步公式，还是“简单而有趣”，最终目的，都是激励用户参与。其实不仅仅是“运营”，如果能给予用户参与感，主动贡献，何事不成呢？
A3：如何通过活动运营让更多的拆书家参加五一的拆书活动？
参加拆书帮的活动就是太烧脑了，经常还很严肃，我猜很多小伙伴是因为这个原因不来了，毕竟不是想拆就能拆，想分享就能分享的出来啊。对比一下某个请嘉宾分享的社群，每期都那么多人参加，一是话题有趣，再一个其实就是简单，只听就行了，不需要自己烧脑去做分享，没有打怪升级的自虐和他虐。现场再设置一两个讨论环节，互动也有了。还有就是免费，成本也减少了。
想要更多人参加的活动的原则就应该是简单而有趣，互动，减低门槛。
1、户外拆书。
这个花开的季节温暖而美丽，谁想天天关在屋子里头啊。找个有草坪的公园，带上野餐垫，自备冷餐。
2、无技能点拆书。
过级是很虐人的，喜欢的片段可能拆不了，符合技能点的片段内心并不喜欢。抛开技能点来分享你喜欢的内容吧，玩的开心就行。主要是找回回到拆书帮的节奏感，离开太久要回来也是需要契机的，或者至少有强大的心力。
3、不只是拆书。
拆公众号文章，拆段子，拆视频，喜欢拆什么你就拆什么，体验分享的乐趣。慢慢的再去找过级的乐趣吧。
