本节概要
第一原理是：科斯的交易成本原理。企业的本质是为了降低社会交易的成本。当内部交易的成本大于外部交易的成本时，企业的扩张就停止了。
第二原理：德鲁克的社会职能原理。企业承担某一方面的社会分工职能，为社会的目的而存在。企业的存在是为了解决社会问题，一个社会问题，就是商业机会。
第三原理：熊彼特的创新利润原理。企业没有利润是常态。所获的的维持企业继续生产经营的“利润”，是社会付给企业承担社会分工的“管理者工资”。企业家只有创新，才能获得利润。想要持续获得利润，就需要持创新。
1、企业是为社会的目的而存在，为社会承担某一方面的责任。解决某一方面的社会问题。
2、品牌是企业对解决该问题的完整承诺。
3、承诺越完整，则社会通过该企业交易的成本越低。
4、解决的社会问题越重大，则企业的市值越高，越能基业长青。
5、企业通过持续创新以获得利润。
我的思考
我没有思考。第一次听说，完全只有接受的份。
好像很有道理，但是对企业的发展起到的主要作用是什么呢？
华杉说：前两个原理，决定了制定企业发展战略，经营使命，核心价值观，都应该是从社会的角度出发，为了解决社会问题。而如果想要达成自己的目标赚钱，就必须通过创新这一条路。
这是大的方向。但是解决什么问题？如何创新，可能才是具体的方法。
