逛豆瓣时，看到鼹鼠的土豆推荐《文案创作完全手册》这本书，瞬间热血沸腾，这不就是我一直在寻找的吗？非广告科班出身的我，一直想有本书能系统的告诉我文案该怎么写。到手后，我立马精读了一遍，发现这是一本适合所有人看的书。
为什么这么说？因为书中提到的许多方法，不仅对专业文案人员大有裨益之外，而且对任何一个和“写”有关的人都会有所受益。工作或生活中，只要涉及到“写”的，都值得一看。
本书先从最基本的说起，告诉大家什么是广告文案，并如何写出吸引力的标题，在这两个问题弄明白之后，便是内文该怎么写，最后分门别类的列举了不同广告类型的文案该怎么写，甚至还告诉读者如何才能找到一份文案的工作，可谓是事无巨细。
精读了一遍，我认为第三章“你的广告文案，读者真的看得懂吗？”是该好好精读多遍的，然后不断的实践。因为这章讲述了最基本的文案写作基础，不同类型的广告文案，都是在此基础上演变。这是我想和大家重点分享的部分，因为仔细观察现在的广告文案，许多文案都只是从自身角度出发写文案，却很少从用户角度出发。
大家感受以下例子：
从用户角度出发的文案往往并不华丽，有时甚至只不过是简单地描绘出用户心中的情景，它们往往充满画面感、语言简单、直指利益。
当然，想写出从用户角度出发的文案并不是那么容易。书中提供了几个技巧，帮助“你”写出读者看得明白的文案。
首先是读者优先，这个就是我上面提到的从用户角度思考。读者了解我在说什么吗？他懂我刚刚用的专业术语吗？我的文案有没有高手对方重要信息？假如我是读者，这篇文案能说服我购买产品吗？
每当写完一篇文案都可以问自己以上问题，看自己写的文案是否真的从用户角度出发。不过在下笔写文案前重要的一点就是去了解用户想的是什么。
花了大量的时间去了解用户之后，接下来最重要的一点就是如何表达，要用用户的语言及友善的对话方式告诉用户你在说什么，什么是用户的语言？大家感受下这个例子
“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。” （摘自某互联网段子）
用户语言就是用最简单直白的语言来影响用户的感受。没有专业术语、使用的都是简单的词汇，而且运用的都是短句，明确具体。
书中还提到了在把你的文案交给客户之前，可以先问自己以下10个问题
1、这份文案是否落实了标题所做的承诺
2、这份文案够有趣吗？
3、这份文案容易读懂吗？
4、这份文案有可信度吗？
5、这份文案有说服力吗？
6、这份文案够明确具体吗？
7、这份文案够简洁吗？
8、这份文案跟商品紧密联结吗？
9、这份文案的节奏够流畅吗？
10、这份文案是否能够鼓励用户实际购买？
若以上回答都是“YES”，那就是一篇成功的文案。
