上个月跟几个朋友约起来去打乒乓球——都是老胳膊老腿了，足球篮球都不行了。

我早到，看到一家小区里刚好有一家超市，就主动进去给大家买水喝。在超市里的货架上，有各种瓶装水，但最重要的位置，通常都是农夫山泉。

为什么呢？

因为农夫山泉这家公司可谓是“营销之王”，十几年来在营销上可谓是高手出招，难以匹敌。

早年与娃哈哈、康师傅、怡宝抢市场时，农夫山泉祭出“纯净水对身体健康无益”、“天然弱碱性水”等营销概念，击败竞争对手。

但这些营销概念只能是用来营销，毫无事实根据。

首先，纯净水其实就是更纯净的自来水，跟自家用净水器净化后的水差不多。普通人一生喝的水主要都是自来水，如果纯净水对身体健康无益，那自来水呢，更是对身体健康无益？所以喝农夫山泉的矿泉水对身体有益？

这所以没有根据，是因为我们喝水，喝的就是水本身，就是H2O，而不是其他乱七八糟的东西。别忘记了，我们人体中大部分都是水，所以，我们需要补充的也仅仅是水而已。

喝天然的矿泉水，不但补充了水，还有各种矿物质，这听起来很像各种保健品，总给你补充一点东西，不管它好不好，也不管你需要不需要。

不过也正是因为听起来好像还有保健效果，又是天然，又是矿物质，所以，农夫山泉的广告十分成功。

因此，当你在一元钱的娃哈哈纯净水和两块钱的农夫山泉矿泉水中间选择的时候，不差一块钱的你自然会选择农夫山泉。

因为广告的成功，让你觉得我多付一块钱就喝到了更健康的水，何乐而不为呢？

当然，现在也有人选择三块钱的百岁山，因为是水中贵族嘛！别问我怎么知道的，我也偶尔背着老婆偷偷看综艺节目。

至于“酸碱理论”，这个也不知道是哪里来的乱七八糟的科学理论，在农夫山泉还在靠它搞营销的时候，早就被证明毫无科学依据。不过那时候知道的人不会很多，还是很有忽悠效果的，现在大家都不好意思提了。

虽然这些营销概念很假，但农夫山泉却真的很快就成为瓶装水的老大，去年上市后股价大涨被誉为水中茅台，其老板也一度成为中国首富。

所以，不要看疗效，要看广告。

最近，4000亿的农夫山泉在营销上翻车了，为了跟借日系风而爆火的元气森林抢占气泡水的市场份额，主推的苏打气泡水三个口味——拂晓白桃，宣称来自日本福岛县产的ATAKUTI桃子；日向夏橘，宣称来自日本宫崎县产柑橘；还有莫吉托口味。

但是，

根据我国海关总署2020年5月15日发布的《获得我国检验检疫准入的新鲜水果种类及输出国家地区名录》中，允许从日本进口的只有苹果和梨两种水果，并没有桃子。我国进出口食品安全局也明确禁止从日本12个都县进口食品、农产品，这其中就包括福岛县。也就是说，不管是拂晓白桃，还是其他福岛产品，都无法从正规的渠道流入国内。

你猜农夫山泉怎么解释的？

对此，农夫山泉回应称，“该产品并非原来来自福岛，只是配方调制复原了这个味道”。

这个说法已经非常无耻了，但它不但死不认错，不承认涉虚假宣传，不反思媚日文案，更过分的是，同时要求“立即删除对农夫山泉名誉造成伤害的文章和评论，以免进一步造成对农夫山泉名誉的传播性伤害”。

换言之，我这篇文章估计也要立即删除，我承认我就是在批评农夫山泉，它的名誉在我眼里可不怎么样，我很讨厌这种靠营销的公司。

农夫山泉这一则强词夺理公告直接点燃了众人的怒火，这两天网上的各路人马都在开喷。确实很无耻。当然，市值暴跌3000亿也让很多人窝火。

何况日本福岛是什么地方，就是日本发生核电站泄漏的那个地方，你要当真用了福岛的桃子，不怕核辐射吗？你用这种宣传文案，你当我们是傻瓜吗？

我觉得这个事情很重要，值得大家关注。同时，也可以当一个故事看，一家靠营销起来的公司，会不会因为营销而走下神坛？

哦对了，你猜那天我在超市里最后买了什么水？

当然是农夫山泉，毕竟是给朋友买的，广告影响力太大了，别人一看就心里有数，我也不想频繁开口解释纯净水和矿泉水其实都差不多。

如果是我自己一个人喝的，我基本上都买一块钱的纯净水，比如娃哈哈。当然，这种可能性也不高，因为我通常都自带白开水，更健康也更环保。

据说，农夫山泉广告中屡屡强调的“水源地”，曾陷入侵占保护区的质疑。我不得不提醒一句，相对这种质疑，所有的瓶装水都有一个原罪——那个瓶子本身很不环保。

（全文完）

PS：如果农夫山泉给我五毛，我就删帖。哈哈哈……