最近Kindle盖面的广告很火，Kindle官方所谓的用Kindle盖面面更香，被很多人说是Kindle的“自黑”，但是仔细一想，这广告黑的是公司还是消费者？

      这广告其实含蓄地说了很多消费者买了Kindle就放在家里吃灰尘，最后可能只有在手拿着热乎乎的泡面，东翻西找盖子的时候突然惊喜地想起了那个趁手的家伙，诶这Kindle盖泡面，大小刚刚好呢。所以，并不是Kindle产品有什么问题需要自黑，国内买kindle的消费者也大有人在，只是已经买了的消费者似乎有点问题，简单来说，这些消费者就是没有将这东西用到正道上啊。 

      那么问题来了，Kindle公司为什么要去"黑"已经成为他们顾客的消费者呢？他们竟然这么无聊？还要不识趣地去得罪现有顾客吗？

      这里我呢，斗胆设想一种可能，就是Kindle公司深知像过去那样鼓励消费者自己的产品“尽情装”不是长久之计，而且也有违这个产品的最初理念，找了一个巧妙的办法“劝”消费者用在正道上。而这个劝一旦有效，就起到一石二鸟的作用，因为还能给没有买过他们家产品的人以Kindle有用而且有趣的印象。

      通过这个现象，我倒是发现了一个更新的营销理念，都说产品是自我延伸的一部分，所以产品其实也在映射着人身上的问题，如果说，企业能够发现消费者使用其产品时内心的自我改变的需求（这种自我改变的需求是在使用产品的过程中并行出现的，并不是传统的那些激励消费改变自我的健身广告等），推波助澜，效果非凡。当然，这个方法有很大的风险，因为人最不愿意承认自己的缺点和问题，如果企业贸然为师，可能会引起消费者内心的抗拒。Kindle的这种劝法为何有效，细细斟酌，背后应该十分有趣。