从2016年支付宝开启“集五福”互动小游戏的新年活动以来，已经走过了5个年头。越来越多人将支付宝“集五福”活动视为春节前夕重要的一种文化习俗，而非单纯互动抽奖活动，甚至有人戏言：“最早让我察觉到原来已经临近年关，是亲朋好友们发来的求福卡的消息。”

对于支付宝来说，“集五福”活动这一营销方式是成功的，大量的用户因该活动定点到支付宝APP进行打卡，极大地增加了用户粘性，也进一步拉动了新用户的涌入。垂涎支付宝“集五福”活动“全民参与”的盛况，今年其他几大社交平台APP也开启了集卡抽奖的新春互动活动，例如微博有“集卡开鸿运 除夕分一亿”的活动（卡名为开运卡）、小红书有“摇摇小红签 瓜分一个亿”的活动（卡名为小红签）、抖音有“发财中国年 20亿现金抢不停”的活动（卡名为金卡、钻卡）……

笔者有幸参与了支付宝、抖音、微博和小红书这四大主流社交平台的集卡抽奖活动，于是想就本文谈一谈自己的拙见。

今年的支付宝“集五福”活动集齐全卡总体来看要比往年容易的多，早在支付宝开启活动的当天，就有大量用户以迅雷不及掩耳之势成功合成了“五福卡”，笔者周围的同事也在活动开始后几天内成功集齐了所有“福卡”。难度低了，能拿到红包的人就多了，截止目前为止，支付宝集齐人数已达173735101名，平均下来最后能拿到金额估计也就只有几块钱。或许一部分的人会失落于红包金额的减少，但更多抱着想在新年“添点好彩头”念头的用户，却认为今年“集五福”活动这种局面无伤大雅。

和支付宝“集五福”活动的用户“重在参与”的念头不同，参与抖音集金卡、集钻石卡活动的用户深深地被高达1万元的锦鲤红包“困”住了。由于抖音的集卡抽奖的活动设定为“集成金卡前1088名必得1万元的锦鲤红包”，很多用户前仆后继，动用身边一切资源，注册多个账号、同时使用多个手机、下载多达10余款APP、集结多个交流换卡群，只为增加大量的抽卡次数，顺利入围锦鲤红包的名额。就当金卡集成活动赠送的锦鲤红包消耗殆尽时，所有人都以为紧张的战役偃旗息鼓了，没想到金卡合成完成后，还有“合成钻卡前1088名必得1万元锦鲤红包”的规则。于是更多人拼命集成金卡，然后努力收集钻卡只为追逐1万元的锦鲤红包。

笔者亲身经历过，下载了一堆APP，完成了各个APP一堆任务，获得了150余次抽卡次数依旧无法集齐6张钻卡的绝望感；看到过凌晨1、2点的夜里，高达千余在线人数的互助增加抽卡次数的小博主的抖音直播间；见识过为了获得“抖音钻卡”（最稀有的一种钻卡）受骗上当，付出几十到几百不等费用的“集卡狂热粉”们。截止笔者写文章时，抖音金卡集齐人数为12764221名，钻卡集齐人数为483名，仍有不少人挣扎在是继续“肝”还是就此打住的漩涡中，进退为难。

如果说，支付宝和抖音的集卡抽奖活动是声势浩大，那么微博的参与氛围就冷清许多。虽然微博的抽奖集卡邀请了TFBOYS三大成员、李佳琦等明星大腕推广活动，但是活动依旧不温不火。六种开运卡中，除了“开挂卡”稍稍难集（可以通过在绿洲上同步微博文章获得万能福代替），其余卡并不难拿到，然而即使如此，参与的人数依旧不多。截止文章发布前，微博集齐开运卡的人数仅为27603953名，和抖音和支付宝的活动根本不是一个量级。

以上三种集卡抽奖活动都是除夕夜进行开奖，小红书却不走寻常路，它选择从1月21日开启活动，大年初五在进行开奖。小红书的集卡抽奖活动共有桃花签、财富签、健康签、事业签和小红签五种签，前四种签的属性可以说是和微博的开运卡“撞车”严重，而小红签最为小红书集卡抽奖活动中最难拿的一种签也已经被7858人拿到，想来难度并不会太大，佛系玩家值得尝试。

其实支付宝、抖音、微博和小红书集卡抽奖活动集齐卡的人数存在如此明显的差距，除了时间这一因素外，还与奖池的金额（支付宝和抖音都是5亿、微博和小红书都是1亿），游戏的玩法，奖项的设置和用户属性等因素有关，并不能单从集齐卡的人数判定哪一个平台获得营销效果是最好的。从实际体验的玩法来看，支付宝和小红书的集卡抽奖活动主要目的是增加APP用户的粘性，而微博和抖音则更希望将自身的流量引流到旗下的其他平台上，形成一种良性联动，以此赋能于更广阔的事业版图，谋求未来更好的发展。

作为用户，我们更应该明白无论哪种集卡抽奖活动都只不过是增加年味的一种调味剂，而不是发财致富的一种途径，保持着一种豁达的心态去参与这些活动。有句老话说的好：“命里有时终须有，命里无时莫强求。“当你运气好时，红包自然会砸向你，当你时运不济，即使你花了大把精力在这上面也无济于事，还白白浪费了美好的假期时光。所以，朋友们，我们在集卡的道路上请且行且珍惜，理智娱乐，多关注手机之外的美好生活吧。