2017上半年播出的54部电视剧中，植入品牌共有191个，合作次数达到219次，相当于每部电视剧平均拥有4次植入。相比去年电视剧总体植入404次，今年上半年达到了去年全年的56%，植入次数略有提升。《欢乐颂2》植入最多，达到51个品牌，其次《深夜食堂》，达到26个
1、植入品牌类型
品牌竞争激烈，以消费者刚需行业为主，其中美妆类、食品类、酒类客户等最多，这和影视剧植入难易程度相关，现在最热门的现实题材多，方便彩妆食品酒类的植入。
2、植入价格飙升，成为影视剧收入的重要来源
影视剧不再单纯的依靠一轮二轮播出和网络版权获取利益，而应该拓展盈利渠道和收入来源，广告植入成为兵家必争之地。
例：《欢乐颂2》植入广告对外报价为300万~800万不等，《欢乐颂2》有51家品牌植入，由此推算，《欢乐颂2》植入广告收入很有可能过亿。
3、植入方式的调整
1）注重契合度，进行场景化植入
不再似过往简单粗暴一次植入，此种手法却会对影视剧和产品品牌都造成损害。也不再一味地追求有大制作、大投资、大卡司的热门剧，而是倾向选择和自身品牌调性相契合的剧目。一方面展示产品的目标群体和使用场景，另一方面是基本看不出植入的痕迹，让观众觉得很自然。
2）从一次性的植入到品牌整合营销
品牌植入热门IP是在碎片化的媒介大环境下，被证实能有效的能抓住消费者注意力的方式。
例：优悦作为《欢乐颂2》的植入用水，在电视剧的发布会宣传期，捆绑代言人刘涛的微博发布与品牌相关话题进行品牌宣传，在播出大结局前，放出联合《欢乐颂2》原班制作团队拍摄的集中体现品牌诉求的番外篇《安迪的纯净之选》造势。
分析：优悦的影视IP植入的整合营销推广，将影视剧的宣传节点、播出时间和品牌线下传播档期紧密地结合起来。为品牌最大化利用IP，保证广告植入的“长尾效应”。
3）从品牌简单露出到推动情节发展
品牌方越来越倾向和剧方制片团队合力为品牌定制一些特殊的情节或者道具来增加印象。
例如，猎聘网作为电视剧《北上广不相信眼泪》中的职场顾问，一早就参与到剧本策划之中，在剧中甚至有推动剧情发展的作用。猎聘网CEO戴斌科也本色出演剧中角色，在观众心中强化了猎聘网身为国内顶尖的精英人才职业发展平台的品牌形象。
4、最成功案例
《三生三世十里桃花》，古装剧一直以来在品牌植入方面堪忧，不像现实题材这么容易植入，而三三摆脱了过往古装剧“尬植”的现状，堪称古装剧植入的范本。品牌植入与剧情的高度融合让这些品牌的影响力得到了大范围的传播，扩散，与电视剧一起实现了双赢。
1）泸州老窖桃花醉项目：开发桃花醉系列酒品，为白浅上仙所酿制美酒，并同电视剧片方展开深度植入合作。
2）百草味，小天孙“糯米团子”阿离不离手，以及随处可见的百草味大招牌，让人印象深。并随着剧情推出阿离牌糯米团子
3）一叶子，设定了绿袖公主和缪清公主两个角色，两个角色都用了美颜神器一叶子来吸引夜华。
4）蘑菇街，则在剧中化身蘑菇集市场景，令观众看起来毫无违和感。
5、总结
从上半年电视剧的品牌植入情况来看，国内的电视剧植入市场正在往纵深方向发展，并且出现以下趋势：
首先，植入品牌要注重自身形象与电视剧的调性相吻合，品牌消费人群和电视剧的核心观众高度契合。
其次，尽可能在剧本筹备前期介入，在剧情设定、场景融合方面狠下功夫，在保证电视均内容品质的同时，提高品牌的植入效果。
最后，还要在品牌线下的整合营销，IP衍生产品研发等方面提前布局，最大化利用电视剧的影响力，实现产品变现。
cr：蓝钻文化《5条干货，带你看懂品牌影视植入的心机》
